Românii caută raport calitate-preț în turism
Românii își planifică tot mai multe călătorii pentru sezonul estival din 2026, iar preferințele se îndreaptă vizibil către destinații unde tarifele au înregistrat scăderi semnificative, conform datelor centralizate de Kiwi.com până la 15 iulie 2026. Această tendință subliniază importanța crescută a raportului calitate-preț în deciziile de călătorie ale românilor.
Potrivit analizei Kiwi.com, 23 din cele 25 de destinații rezervate de români pentru perioada iunie-august 2026 au înregistrat o creștere anuală a numărului de pasageri. Corelația dintre tarifele mai mici și cererea mai ridicată este evidentă: în 19 dintre primele 25 de destinații, numărul pasagerilor a crescut în paralel cu o scădere a tarifelor mediane față de anul precedent. Aceasta indică o receptivitate puternică a călătorilor români la prețuri competitive.
Printre cele mai spectaculoase creșteri se numără Polonia, care a înregistrat o majorare de 221,1% a numărului de pasageri, concomitent cu o scădere de 33,3% a tarifelor mediane. Cehia urmează îndeaproape, cu o creștere de 173,5% a pasagerilor și o reducere de 33,7% a tarifelor. De asemenea, Elveția a atras cu 89,4% mai mulți români, beneficiind de o scădere a prețurilor cu 22,7%, conform aceleiași surse. Aceste cifre poziționează Polonia și Cehia drept destinațiile cu cel mai bun raport calitate-preț al verii 2026.
Albania a cunoscut, de asemenea, un avânt semnificativ, cu o creștere de 101,3% a numărului de pasageri și o scădere de 18,6% a tarifelor mediane. Malta și Croația au atras cu 60,4%, respectiv 60,6% mai mulți turiști români, pe fondul unor reduceri de tarife de 18,3% și, respectiv, 17,1%. Ungaria a înregistrat o creștere de 43,4% a pasagerilor și o scădere de 18,8% a tarifelor, consolidând astfel tendința generală de orientare către destinații mai accesibile.
Interesant este că și destinațiile tradiționale de vară, precum Italia, Spania și Grecia, au urmat aceeași tendință. Italia a înregistrat o creștere de 40,3% a pasagerilor, cu o scădere a tarifelor de 12,9%. Spania a atras cu 64,8% mai mulți români, beneficiind de o reducere de 14,8% a prețurilor, în timp ce Grecia a crescut cu 19,9% în numărul de pasageri, pe fondul unei scăderi de 7,3% a tarifelor mediane. Chiar și Germania a înregistrat o creștere de 46,6% a pasagerilor, în paralel cu o scădere de 7,4% a tarifelor, demonstrând că relația dintre cerere și prețuri competitive se extinde dincolo de destinațiile strict de vacanță.
Nu toate destinațiile se înscriu însă în acest tipar. Șase dintre primele 25 de destinații au înregistrat creșteri ale numărului de pasageri în ciuda unor tarife mediane mai mari. De exemplu, Regatul Unit a atras cu 76% mai mulți români, deși prețurile au crescut cu 5,5%, iar Irlanda a văzut o creștere de 60,2% a pasagerilor, însoțită de o majorare de 11,2% a tarifelor mediane. Suedia și Republica Moldova au înregistrat, de asemenea, creșteri ale numărului de pasageri în pofida tarifelor mai ridicate, sugerând că alți factori, cum ar fi evenimentele culturale sau conexiunile familiale, pot influența decizia de călătorie.
La polul opus, Turcia și Austria au fost singurele două destinații unde atât numărul pasagerilor, cât și tarifele au evoluat într-o direcție nefavorabilă. Numărul pasagerilor către Turcia a scăzut cu 2,7%, în timp ce tarifele au crescut cu 7,1%. Austria a înregistrat o scădere de 9,0% a numărului de pasageri, în paralel cu o creștere de 14,3% a tarifelor, conform datelor Kiwi.com. Această divergență ar putea fi atribuită unei combinații de factori, inclusiv percepția valorii oferite și disponibilitatea altor opțiuni mai accesibile.
Comparativ cu media europeană, unde tendința generală este de creștere a prețurilor pentru destinațiile populare, România se aliniază la o strategie de căutare a oportunităților. Eurostat a raportat pentru 2025 o creștere medie de 5% a prețurilor în sectorul turistic la nivelul UE, ceea ce face ca destinațiile cu scăderi de prețuri să fie și mai atractive pentru consumatorii atenți la buget. Această tendință reflectă o maturizare a pieței turistice românești, unde călătorii devin mai sofisticați în alegerea ofertelor.
De ce contează
Această schimbare în preferințele românilor pentru destinațiile de vacanță are implicații economice semnificative. Pe de o parte, stimulează competitivitatea în sectorul turistic, forțând operatorii să ajusteze prețurile și să îmbunătățească serviciile. Pe de altă parte, deschide noi oportunități pentru destinații mai puțin tradiționale, precum Polonia și Cehia, contribuind la diversificarea pieței turistice românești. Pentru consumatori, înseamnă acces la vacanțe mai accesibile, permițând mai multor persoane să călătorească, stimulând astfel economia locală a destinațiilor alese și contribuind la o mai bună înțelegere culturală.
În concluzie, datele din 2026 subliniază o tendință clară a românilor de a prioritiza raportul calitate-preț în planificarea vacanțelor de vară. Destinații precum Polonia, Cehia și Albania, care au oferit reduceri substanțiale de prețuri, au înregistrat creșteri excepționale ale numărului de turiști români. Acest fenomen ar putea continua să modeleze piața turistică în anii următori, punând presiune pe destinațiile mai scumpe să-și reevalueze strategiile de preț. Rămâne de văzut dacă această tendință va persista pe termen lung și cum vor reacționa operatorii turistici din destinațiile tradiționale la această nouă dinamică a cererii.
Este esențial ca agențiile de turism și platformele de rezervări să se adapteze rapid la aceste noi preferințe pentru a rămâne relevante pe o piață în continuă evoluție.