Impactul tarifelor asupra cererii pentru platformele de e-commerce
Cererea pentru produsele giganților chinezi de e-commerce Temu și Shein a înregistrat o scădere semnificativă pe piața din SUA, ca urmare a tarifelor impuse de fostul președinte Donald Trump pentru importurile din China și a eliminării facilității "de minimis". Datele recente publicate de CNBC, și preluate de News.ro, arată o diminuare alarmantă a utilizatorilor activi zilnic (DAUs) pentru Temu, care au scăzut cu 52% în luna mai față de martie, și o scădere de 25% pentru Shein.
Acest indicator al utilizatorilor activi zilnic reflectă interacțiunile utilizatorilor cu platforma într-o fereastră de 24 de ore. În plus, numărul utilizatorilor activi lunar (MAUs) a suferit o contracție similară, cu 30% la Temu și 12% la Shein, comparativ cu martie. Ambele platforme au avut de suferit și în clasamentele din App Store-ul Apple, Temu având un loc mediu de 132 în mai 2025, în scădere față de top 3 anul precedent, iar Shein coborând la locul 60, de la top 10.
La această scădere a numărului de utilizatori s-a adăugat o reducere drastică a bugetelor de publicitate. În luna mai, cheltuielile publicitare ale Temu au scăzut cu 95% față de anul anterior, iar cele ale Shein cu 70%. Seema Shah, vicepreședinte la Sensor Tower, a menționat că această tendință a fost evidentă încă din aprilie, când bugetele de publicitate scăzuseră deja cu 40% pentru Temu și cu 65% pentru Shein.
Ambele platforme au fost nevoite să își adapteze modelele logistice ca răspuns la noile tarife, renunțând la modelul de "drop shipping", care permitea livrarea directă de la furnizori chinezi către consumatori americani. Temu, în special, a început să dezvolte o rețea de depozite în SUA pentru a face față acestor provocări. Rui Ma, fondator al Tech Buzz China, a subliniat că aceste costuri și obstacole suplimentare afectează în mod clar strategia de publicitate și achiziție de clienți.
"Toate aceste costuri suplimentare și bariere de reglementare afectează clar perspectivele de creștere în SUA pentru aceste platforme," a transmis ea prin e-mail. Cercetările efectuate de Tech Buzz China indică faptul că un tarif de 50% ar putea fi limita peste care Temu ar pierde avantajele de preț, făcând dificilă continuarea activităților sale. În prezent, tariful pe importurile afectate de fostul regim "de minimis" este de 54%, după o reducere de la 120% în urma unui armistițiu de 90 de zile între SUA și China.
Deși Temu a ratat estimările pentru primul trimestru din 2025 și a menționat tarifele ca fiind o presiune majoră asupra vânzătorilor, compania-mamă PDD Holdings a observat o creștere a popularității Temu în afara SUA. HSBC a raportat recent că 90% din cei 405 milioane de utilizatori activi globali ai Temu provin din afara SUA, cu expansiuni rapide în Europa, America Latină și de Sud.
Rui Ma a confirmat că multe platforme chineze își redirecționează eforturile spre alte piețe, cum ar fi Europa.