Dialog global despre progres și schimbare pozitivă
Philip Morris International (PMI) și renumitul Maestru Andrea Bocelli au lansat oficial platforma multianuală „Believe. Further” pe 26 iunie 2026, la istorica Torre dell’Arsenale din Veneția. Această inițiativă își propune să stimuleze o conversație globală extinsă despre progres, schimbare pozitivă și depășirea percepțiilor predefinite. Massimo Andolina, Președintele Regiunii Europa la Philip Morris International, a subliniat esența proiectului declarând: „Ne-am asumat transformarea afacerii noastre, înlocuind țigările cu alternative mai bune la continuarea fumatului pentru că era lucrul corect de făcut și pentru că aveam capacitatea să o facem. Nu a existat un Plan B.”
Platforma „Believe. Further” pornește de la întrebarea fundamentală „Ce faci atunci când lumea a decis deja cine ești?” și se bazează pe convingerea comună a celor doi parteneri că progresul și schimbarea sunt nu doar posibile, ci esențiale. Într-o epocă marcată de avansuri științifice și tehnologice care oferă alternative superioare în diverse domenii, inițiativa aduce împreună două entități care, independent, dar pe traiectorii paralele, parcurg propriile procese de transformare profundă. Scopul este de a invita la un dialog nou cu societatea, deschis și constructiv.
Parcursul Maestrului Andrea Bocelli, un tenor de talie mondială, a fost definit de o încredere de nezdruncinat și de curajul de a depăși limitele impuse de alții. De la începuturile carierei sale, marcată de studiul dreptului la Universitatea din Pisa și o scurtă perioadă ca avocat, până la ascensiunea pe cele mai prestigioase scene ale lumii, Bocelli a urmat o cale ghidată de hotărâre. El a declarat: „Am crezut întotdeauna în importanța de a rămâne fidel propriilor valori și de a îmbrățișa fiecare etapă a parcursului, învățând din fiecare experiență. Trebuie să considerăm posibil chiar și ceea ce pare imposibil, atunci când contribuie la posibilitatea unei schimbări în bine și la progresul uman.” Impactul său cultural este vast, cântând la evenimente de anvergură precum încoronarea Regelui Charles al III-lea, aniversarea a 75 de ani a Constituției Italiei și ceremonia de deschidere a Jocurilor Olimpice de Iarnă de la Milano din 2026.
Transformarea Philip Morris International reflectă o logică similară, centrată pe o viziune clară și un angajament ferm pentru inovație. Compania a investit peste 16 miliarde USD din 2008 în dezvoltarea și fundamentarea științifică a produselor fără fum, cu scopul declarat de a opri vânzarea țigărilor tradiționale. Această strategie a condus la rezultate măsurabile: produsele fără fum, destinate exclusiv adulților care altfel ar continua să fumeze, au generat 43% din veniturile nete ale PMI în primul trimestru al anului 2026 și sunt disponibile în peste 105 piețe la nivel global. Potrivit datelor din 31 decembrie 2025, aproximativ 43 de milioane de adulți din întreaga lume utilizează produsele fără fum dezvoltate de PMI, mulți dintre ei renunțând complet la țigări sau reducându-le semnificativ consumul. Această abordare demonstrează o schimbare fundamentală în modelul de afaceri al unei companii tradițional asociate cu industria tutunului.
PMI a construit capacități de evaluare științifică de nivel mondial, incluzând toxicologia sistemelor, cercetarea clinică și comportamentală, precum și studii post-comercializare. Această rigoare științifică a fost recunoscută de Administrația pentru Alimente și Medicamente (FDA) din SUA, care a autorizat comercializarea produsului snus General și a pliculețelor cu nicotină ZYN de la Swedish Match, precum și a unor versiuni ale dispozitivului IQOS dezvoltat de PMI și ale consumabilelor aferente. Mai mult, versiuni ale IQOS și ale snus-ului General au obținut autorizarea ca produse din tutun cu risc modificat din partea FDA, o premieră în categoriile respective. Această recunoaștere subliniază eforturile PMI de a oferi alternative validate științific.
Pe termen lung, PMI își propune să se extindă în domeniile wellness și îngrijirii sănătății, utilizând expertiza sa în științele vieții pentru a îmbunătăți calitatea vieții prin soluții integrate de sănătate. Această ambiție extinde viziunea companiei dincolo de produsele care conțin tutun sau nicotină, spre un portofoliu diversificat care să contribuie la bunăstarea generală. Această evoluție este un exemplu concret al modului în care o companie majoră poate pivota strategic în fața noilor realități sociale și științifice.
Inițiativa „Believe. Further” este concepută pentru a angaja audiențe diverse – culturale, instituționale și de afaceri – din întreaga Europă, cu potențial de extindere ulterioară. Aceasta reflectă o viziune comună asupra viitorului, unde progresul este nu doar o dorință, ci o direcție activă și merită urmată. Fundația Andrea Bocelli, înființată în 2011, sprijină comunitățile afectate de sărăcie, boală și excluziune socială, demonstrând că impactul real se măsoară în vieți schimbate. Această viziune a Maestrului Bocelli, că arta implică responsabilitate și că progresul se definește prin impact, îl face un partener autentic și relevant pentru această inițiativă, consolidând mesajul despre responsabilitate socială și inovație.
De ce contează
Lansarea „Believe. Further” contează pentru că aduce în prim-plan un dialog esențial despre capacitatea de transformare a indivizilor și a corporațiilor în fața provocărilor moderne. Pentru consumatori, inițiativa subliniază disponibilitatea unor alternative validate științific la produsele tradiționale din tutun, oferind informații despre opțiuni cu risc modificat. Pentru mediul de afaceri, parteneriatul ilustrează cum inovația și investițiile masive în cercetare pot redefini un întreg sector, servind ca model pentru alte industrii care se confruntă cu necesitatea adaptării la noi standarde etice și de sănătate publică. În context european, platforma deschide porți pentru discuții transfrontaliere despre viitorul sănătății și al responsabilității corporative.
Pe viitor, „Believe. Further” va evolua, extinzându-și aria de acțiune pe măsură ce conversația despre progres continuă să se dezvolte. Se anticipează că inițiativa va include o serie de evenimente, discuții și proiecte menite să implice publicul larg și factorii de decizie în explorarea modurilor în care știința, tehnologia și arta pot contribui la o schimbare pozitivă. Rămâne de văzut cum va fi recepționat acest mesaj de către publicul românesc și european, având în vedere dezbaterile continue privind produsele din tutun și rolul companiilor în sănătatea publică.
De asemenea, extinderea PMI în domeniile wellness și sănătate va fi un aspect de monitorizat, pentru a evalua impactul pe termen lung al acestei strategii diversificate.