Inițiativa globală pentru turism durabil
Programul CopenPay, valabil pe tot parcursul anului, a fost lansat oficial pe 9 iunie 2026 în Copenhaga. Vizitatorii sunt recompensați pentru acțiuni precum sosirea cu trenul sau cu mașina electrică, mersul cu bicicleta în loc de mașină, utilizarea transportului public, colectarea deșeurilor și participarea la activități de mediu sau comunitare. Potrivit primarului Copenhaga, „Această inițiativă nu doar că sprijină mediul, dar și îmbogățește experiența de călătorie a vizitatorilor.”
Inițiativa a fost introdusă pentru prima dată de Wonderful Copenhagen ca un program pilot de patru săptămâni în vara anului 2024, înainte de a se extinde semnificativ în 2025, conform FTN News. Reprezentanții orașului afirmă acum că inițiativa a evoluat de la un experiment sezonier la o strategie turistică permanentă axată pe durabilitate și participarea vizitatorilor.
CopenPay permite călătorilor să câștige recompense, inclusiv închirierea gratuită de biciclete, tururi ghidate, acces la muzee, experiențe culinare și activități culturale, prin realizarea de acțiuni responsabile din punct de vedere ecologic în timpul șederii lor. Inițiativa face parte din efortul orașului Copenhaga de a reduce emisiile legate de turism și de a încuraja vizitatorii să se implice mai activ în comunitățile locale.
O cercetare internă citată de municipalitate a constatat că doar 23% dintre participanți au fost motivați în primul rând de stimulente, în timp ce aproape jumătate s-au alăturat programului deoarece doreau o experiență de călătorie mai semnificativă. De asemenea, municipalitatea precizează că 7 din 10 participanți au raportat că și-au schimbat unele obiceiuri după întoarcerea acasă.
Wonderful Copenhagen afirmă că modelul CopenPay poate fi adaptat gratuit de către destinații în funcție de prioritățile și cultura locală. Se pare că peste 350 de orașe și destinații s-au alăturat rețelei sau și-au exprimat interesul față de aceasta. Berlinul a devenit unul dintre primele orașe mari care a introdus propria versiune, numită BerlinPay, lansată în mai 2026. Acest program pilot recompensează vizitatorii și rezidenții pentru activități legate de turismul acvatic durabil, inclusiv udarea copacilor, colectarea deșeurilor și mersul cu bicicleta.
De asemenea, destinații italiene, cum ar fi Florența și Ravenna, dezvoltă concepte similare, pe măsură ce orașele europene caută modalități de a echilibra creșterea turismului cu obiectivele de mediu și calitatea vieții locale.
Extinderea programelor precum CopenPay survine în contextul în care destinațiile din întreaga Europă se confruntă cu o presiune tot mai mare de a aborda supraturismul, emisiile de carbon și comportamentul vizitatorilor, menținând în același timp veniturile din turism.