Prețuri șocante la fructe
Brandul Elly Amai a deschis în Santa Monica, California, un magazin care vinde fructe proaspete la prețuri exorbitante, potrivit Le Figaro. În interior pot fi găsite căpșuni sub cupole de sticlă și afine prezentate în cutii asemănătoare celor pentru bijuterii. Prețurile sunt pe măsură: căpșunile se vând la 19 dolari bucata, cutia cadou cu 30 de afine costă 45 de dolari, un pepene ajunge la 105 dolari, iar un platou de fructe variază între 60 și 80 de dolari.
Reprezentanții magazinului susțin că prețul căpșunilor este foarte mare deoarece sunt cultivate în Japonia, la o "mică fermă organică" din prefectura Tochigi. Ulterior, căpșunile sunt transportate cu mare grijă în SUA într-o călătorie care durează 48 de ore până în magazin. Conceptul este inspirat de cultura japoneză, unde fructele sunt considerate un produs de lux, fiind vândute la prețuri mari și ambalate meticulos. Totuși, în Statele Unite, fructele sunt abundente și accesibile, ceea ce face conceptul Elly Amai să pară exagerat.
În ciuda controversei, magazinul are clienți din rândul americanilor bogați, iar punctul comercial este sezonier. Reprezentanții magazinului se gândesc să-și mute afacerea și în alte regiuni ale SUA, având în vedere interesul generat.
De asemenea, influencerii au intrat în dezbatere referitoare la fructele de lux. Unii au lăudat conceptul și calitatea produselor, în timp ce alții și-au exprimat indignarea, numind magazinul „cea mai mare înșelătorie din Los Angeles”. Un exemplu este Comfy with Kerry, o tânără cu 274.000 de urmăritori pe TikTok, care a afirmat: "Am mâncat pepeni mai buni de la Trader Joe’s".
Aceasta a menționat că fructele de pe platoul de degustare de 60 de dolari nu conțineau căpșunile premium care costau 19 dolari bucata, concluzionând că „Asta e cea mai mare înșelătorie din Los Angeles” și criticând calitatea produselor vândute.
Astfel, reacțiile variate la acest concept de vânzare a fructelor la prețuri exorbitante subliniază divergențele dintre percepțiile culturale și economice ale consumatorilor din Japonia și cele din Statele Unite.
Într-o piață unde fructele sunt ușor accesibile, unele voci se întreabă dacă un astfel de model de afaceri poate avea succes pe termen lung.