Accelerarea procesului creativ
Amazon intenționează să utilizeze inteligența artificială pentru a accelera procesul de realizare a filmelor și programelor TV, chiar dacă Hollywoodul se teme că IA va reduce locurile de muncă și va remodela permanent industria. Potrivit Reuters, Albert Cheng, un veteran din industria divertismentului, conduce o echipă la Amazon MGM Studio care dezvoltă noi instrumente IA, menționând că acestea vor reduce costurile și vor eficientiza procesul creativ. Amazon plănuiește să lanseze un program beta închis în martie, invitând partenerii din industrie să testeze aceste instrumente, cu așteptări de rezultate ce vor fi împărtășite până în mai.
Cheng a descris AI Studio ca fiind o „startup” care funcționează conform filozofiei „echipei de două pizza” a fondatorului Amazon, Jeff Bezos, menținând grupul suficient de mic pentru a putea fi hrănit cu două pizza. Echipa este formată în principal din ingineri de produs și oameni de știință, cu un contingent mai mic de creativi și oameni din industrie. Amazon adoptă public IA ca răspuns la bugetele de producție în spirală care limitează numărul de emisiuni și filme pe care companiile le pot finanța. Tehnologia va accelera anumite procese pentru a produce mai multe filme și emisiuni TV în mod mai eficient.
„Costul creației este atât de mare încât este cu adevărat dificil să produci mai mult și este cu adevărat greu să-ți asumi riscuri mari”, a declarat Cheng într-un interviu. „Credem cu tărie că IA poate accelera, dar nu va înlocui, inovația și aspectele unice pe care oamenii le aduc pentru a crea opere.” Această mișcare vine în contextul în care actori de prim rang, precum Emily Blunt, și-au exprimat temerile cu privire la ascensiunea IA — în special, actrița IA Tilly Norwood, care ar putea face ca locurile de muncă să devină inutile.
Amazon a subliniat că scenariștii, regizorii, actorii și designerii de personaje vor fi implicați în fiecare etapă a producției, utilizând IA ca instrument pentru a spori creativitatea. La fel ca multe alte companii de tehnologie, Amazon încurajează aproape toate diviziile să găsească utilizări pentru IA și a indicat succesele tehnologiei ca fiind unul dintre motivele pentru care a disponibilizat aproximativ 30.000 de angajați din octombrie, cea mai mare reducere de personal din istoria sa, inclusiv disponibilizări la Prime Video.
Cheng a afirmat că IA ar putea ajuta Prime Video să depășească unele dintre provocările inerente producției de film și televiziune la scară largă. AI Studio construiește instrumente care fac legătura între ceea ce Cheng a descris ca „ultima milă” – o referință la operațiunile de livrare ale Amazon – între ofertele existente de IA pentru consumatori și controlul granular de care regizorii au nevoie pentru conținutul cinematografic. Acestea includ îmbunătățirea consistenței personajelor între cadre și integrarea cu instrumente creative standard în industrie.
Amazon se bazează pe divizia sa de cloud computing, Amazon Web Services (AWS), pentru ajutor și intenționează să colaboreze cu mai mulți furnizori de modele lingvistice de mari dimensiuni pentru a oferi creatorilor o gamă mai largă de opțiuni pentru producția cinematografică pre și post-producție. Cheng a subliniat că protejarea proprietății intelectuale și asigurarea faptului că conținutul creat de IA nu va fi absorbit în alte modele IA sunt esențiale pentru succesul AI Studio.
AI Studio colaborează cu producătorii Robert Stromberg („Maleficent”) și compania sa Secret City, Kunal Nayyar („The Big Bang Theory”) și compania sa Good Karma Productions, precum și cu fostul animator Pixar și ILM, Colin Brady, pentru a explora noi instrumente și cele mai bune modalități de implementare a acestora. Studio-ul a fost lansat în august anul trecut, iar Cheng a indicat serialul său de succes, „House of David”, ca exemplu al modului în care inteligența artificială ar putea fi utilizată în viitor, regizorul Jon Erwin utilizând IA pentru a crea scene de luptă la un cost mai mic.
În concluzie, adoptarea inteligenței artificiale de către Amazon pentru producția de conținut poate remodela industria cinematografică, dar stârnește temeri legate de viitorul locurilor de muncă în acest sector. Este esențial ca actorii din industrie să găsească un echilibru între inovație și protejarea locurilor de muncă, pentru a asigura un viitor sustenabil în divertisment.
Următorii pași pentru Amazon vor include evaluarea feedback-ului din programul beta și adaptarea tehnologiilor în funcție de nevoile creatorilor.