Transformări în media românească
Măruță, eliminată reprezintă subiectul principal al acestui articol. Oprirea emisiunii „La Măruță”, după 18 ani de existență, nu este doar sfârșitul unei producții TV iubite de public, ci și un semnal al transformărilor profunde din industria media românească și nu numai. Decizia ProTV, venită brusc și fără consultarea vedetei, afectează o echipă de aproximativ 40 de profesioniști. Potrivit unui comunicat al ProTV, „Decizia face parte dintr-un proces mai amplu de adaptare a strategiei de conținut, menit să răspundă atât publicului de televiziune liniară, cât și consumatorilor digitali.”
HotNews descrie situația în 10 puncte, explicând că oprirea emisiunii nu este doar un eveniment mediatic, ci și un semnal despre modul în care algoritmii și departamentele de Inteligență Artificială vor influența conținutul și locurile de muncă. ProTV a creat un departament AI, care va prelua anumite sarcini de promovare. Analizele arată că oamenii experimentați devin tot mai vulnerabili în fața automatizării.
„Bomba” a venit luni seară, la câteva minute după ce Cătălin Măruța și-a încheiat emisiunea. Aceasta a fost una dintre cele mai urmărite și longevive emisiuni din România, cu un format unic. Oprirea ei a generat o undă de șoc, iar impactul asupra echipei de producție este considerabil.
Măruță a fost anunțat de către companie, fără nicio consultare, că emisiunea se oprește, iar aceasta va continua până pe 6 februarie. Echipa sa reunea aproximativ 40 de profesioniști din diverse domenii, inclusiv jurnaliști, cameramani și editori. Emisiunea a avut un buget mare, fiind costisitoare pentru ProTV, dar a adus în prim-plan povești sociale și evenimente relevante din viața românilor.
Un expert în media a declarat pentru HotNews că „oprirea emisiunii are o doză de normal, puține emisiuni durează atât”, dar a remarcat că decizia vine imediat după înființarea unui departament de Inteligență Artificială. Acest departament nu va realiza emisiuni, dar va prelua realizarea automată a spoturilor de promovare. ProTV a început lucrul cu AI acum doi ani, iar procesul s-a accelerat în 2025.
Conform unor studii, algoritmii din diverse industrii promovează eficiența, fiind mai puțin influențați de emoții și preferințe subiective. Aceasta tendință se reflectă și în media, unde algoritmii curatoriază consumul de informații, influențând ceea ce utilizatorii văd și citesc.
În plus, AI-ul „ambalează” lucruri deja cunoscute, alegând subiecte mai scurte în detrimentul celor complexe. Companiile prioritizează soluțiile ieftine și rapide, ceea ce afectează locurile de muncă ale profesioniștilor din diverse domenii.
„Decizia face parte dintr-un proces de adaptare a strategiei de conținut”, a reiterat ProTV în comunicatul său, subliniind viitorul digital și impactul AI-ului asupra industriei. De asemenea, declarația lui Măruță, integrată în comunicatul ProTV, mulțumește telespectatorilor și echipei, dar nu aduce clarificări despre canalul TV, sugerând un șoc personal și profesional.
Această situație poate fi un semn al schimbărilor profunde din industrie, generând întrebări despre viitorul locurilor de muncă în fața automatizării.