Branding personal la Casa Albă
În calitate de președinte la al doilea mandat, Donald Trump își contopește marca personală cu instituțiile naționale și cu programele guvernamentale, o afirmare neobișnuită a puterii de către un președinte american în funcție, remarcă Reuters.
De la revenirea în funcție în ianuarie 2026, președintele republican și-a pus numele pe clădiri proeminente din Washington, o clasă planificată de nave de război ale Marinei, un program de vize pentru străini bogați, un site web guvernamental pentru medicamente eliberate pe bază de rețetă și conturi de economii federale pentru copii.
Unii istorici consideră că este vorba de un efort superficial al președintelui de a-și construi o moștenire, care s-ar putea să nu reziste testului timpului. Deja a început o reacție negativă împotriva redenumirii principalei săli de spectacole din Washington în „Donald J. Trump și John F. Kennedy Memorial Center for the Performing Arts”, mai multe spectacole fiind anulate în semn de protest.
„Nu cred că denumirea sau redenumirea garantează că numele lui Trump va rămâne asociat cu aceste lucruri până la sfârșitul timpurilor”, spune Austin Sarat, profesor de drept și științe politice la Amherst College, care se întreabă dacă numele lui Trump va rămâne în cazul în care democrații vor recâștiga puterea.
Elizabeth Huston, purtătoare de cuvânt a Casei Albe, a declarat că administrația nu se concentrează pe „branding inteligent, ci pe îndeplinirea obiectivului președintelui Trump de a face America din nou măreață”.
„Acordurile în privința prețurilor medicamentelor, restaurarea monumentelor naționale, acordurile de pace durabile și conturile de creare a resurselor pentru copii sunt inițiative istorice care nu ar fi fost posibile fără conducerea curajoasă a președintelui Trump”, a declarat ea într-un comunicat trimis prin e-mail.
Primul an al celui de-al doilea mandat al lui Trump la Casa Albă a fost marcat de o politică șocantă și intimidantă, care a extins puterea prezidențială, a remodelat unele părți ale birocrației federale și ale economiei și a redefinit relațiile Americii cu lumea.
Dar una dintre cele mai frapante caracteristici ale ultimelor 11 luni a fost energia și atenția pe care Trump le-a acordat plasării numelui său pe clădiri și programe guvernamentale.
Mişcările populiste ale lui Trump au alarmat democrații și observatorii societății civile, care se tem că acestea creează impresia că Trump, și nu statul, este furnizorul de servicii esențiale. Apărătorii lui spun că ceea ce face Trump este pur și simplu o extensie a deceniilor sale de experiență ca om de marketing priceput.
Cea mai mare revoltă a avut loc în decembrie, când numele său a fost adăugat la Kennedy Center, numit astfel în 1964 de către Congres în onoarea fostului președinte democrat, după asasinarea acestuia. Centrul a fost redenumit de consiliul său de administrație, majoritatea membrilor acestuia fiind numiți de Trump.
Chiar lângă râul Potomac se află Institutul American pentru Pace, un think tank finanțat de guvern, înființat de Congres și axat pe evitarea conflictelor. Pe 3 decembrie, Departamentul de Stat al SUA l-a redenumit Institutul Donald J. Trump pentru Pace, pe baza afirmației lui Trump că a pus capăt la opt războaie, o afirmație larg contestată, având în vedere conflictele în curs în mai multe dintre aceste zone fierbinți. Numele lui Trump a fost aplicat pe exteriorul clădirii.
Washingtonul are multe clădiri și monumente numite după președinți, dar acest lucru s-a întâmplat, în mod tradițional, mult după ce aceștia și-au părăsit funcția și reprezintă, de obicei, omagii naționale aduse lor, adesea stabilite de Congres.
Julian Zelizer, istoric prezidențial la Universitatea Princeton, a spus că, în timp ce președinții anteriori nu se sfiau să le reamintească alegătorilor că sunt responsabili pentru politici populare, inclusiv stimulente financiare sau programe de infrastructură, „asta este foarte diferit de ceea ce vedem astăzi”.
„Este mult mai ușor să-ți pui numele pe o clădire sau pe o navă decât să adopți o legislație durabilă”, arată Zelizer. În ceea ce privește moștenirea de durată, însă, aceasta „este foarte subțire”, spune profesorul.
Trump a anunțat și un plan pentru o nouă generație de nave de război ale Marinei SUA, pe care le-a numit cuirasate „clasa Trump” și a spus că se va implica personal în proiectarea lor.
Dacă numele lui Trump va apărea pe vreuna dintre nave sau dacă „clasa Trump” va deveni denumirea oficială a Marinei pentru noile cuirasate, o schimbare ulterioară a numelui ar fi o premieră, a spus Zelizer.
Dar anunțul lui Trump nu garantează că navele vor fi construite. Marina Militară a anulat în trecut programe de construcție navală, iar navele din clasa Trump se află încă în faza de proiectare în cadrul unui proces care durează de obicei mulți ani.
Proiectul de lege al lui Trump privind reducerea impozitelor și a cheltuielilor, adoptat în iulie, a creat un nou tip de conturi de economii avantajoase din punct de vedere fiscal pentru copii, care sunt acum denumite pe site-ul web al Serviciului Fiscal „Conturi Trump”.
Deoarece conturile au fost create printr-o lege a Congresului, schimbarea numelui lor va necesita probabil aprobarea Congresului.
În octombrie, Trezoreria SUA a prezentat proiectele pentru monede de 1 dolar cu imaginea lui Trump, pentru a comemora 250 de ani de la declararea independenței Americii față de Marea Britanie. Nu s-a confirmat dacă moneda Trump va fi emisă anul viitor.
Administrația Trump a lansat, de asemenea, „Trump Gold Card”, un nou program de vize „de aur” pentru imigranți care permite investitorilor străini bogați să obțină mai rapid permisiunea de a locui în SUA, și TrumpRx.gov, un site web care oferă prețuri reduse pentru medicamentele eliberate pe bază de rețetă, care va fi lansat probabil în 2026.
Chiar și planurile pentru noul avion de vânătoare al Forțelor Aeriene ale SUA, F-47 – deși nu poartă numele lui Trump – fac referire parțial la cel de-al 47-lea președinte al SUA, a declarat Forța Aeriană.
Trump a numit F-47 un „număr frumos”.