Retailerul turc în proces de lichidare
În ultimele zile, unitățile English Home din București și din țară au afișat reduceri semnificative, specifice proceselor de lichidare de stocuri, ceea ce indică un început de închidere a activității comerciale. Potrivit unor surse interne, angajații din magazine ar fi transmis clienților că retailerul se pregătește să iasă complet de pe piața locală, din cauza costurilor ridicate de operare. Până în prezent, compania nu a transmis un comunicat oficial care să confirme decizia de închidere sau retragerea din România, iar solicitările jurnaliștilor la punctul de contact al retailerului nu ar fi primit răspuns.
Datele financiare disponibile pentru English Home SRL, societatea care operează rețeaua în România, arată că în 2023 a înregistrat o cifră de afaceri de aproximativ 75,1 milioane de lei, dar și o pierdere de peste 11,2 milioane de lei, pe fondul cheltuielilor mai mari decât veniturile raportate. Analistii citați de presa de business subliniază că sectorul home & deco în România a fost puternic afectat în ultimii ani de scăderea puterii de cumpărare a consumatorilor, inflație ridicată și o concurență acerbă. Aceste elemente par a fi un context semnificativ care ar fi determinat decizia retailerului turc privind piața românească, notează Business Magazin.
Retailerul avea, conform ultimelor date disponibile, aproximativ 165 de angajați la nivel național, iar sursele din piață au relatat că personalul ar fi fost anunțat despre intenția de închidere prin e-mail, urmând să primească salarii compensatorii calculate în funcție de orele lucrate. Potrivit unui expert în resurse umane, acest tip de comunicare este neobișnuit și poate crea un climat de incertitudine în rândul angajaților.
Pentru clienți, lichidarea stocurilor oferă oportunități de reduceri importante la articolele rămase în fiecare magazin, însă data oficială la care acestea vor înceta complet operațiunile nu a fost comunicată public. Unele relatări din surse internaționale sugerează că toate magazinele ar urma să își înceteze activitatea până la sfârșitul lunii decembrie 2025, însă această informație nu a fost confirmată de companie și se bazează pe date neoficiale din piață. În prezent, majoritatea ofertelor sunt 1+1, iar celelalte produse se vând cu reduceri de preț de până la 50%.
English Home are 17 magazine în România, toate deschise în centre comerciale mari. Conform unui raport al Asociației Comercianților de Produse pentru Casă, sectorul home & deco a suferit pierderi semnificative în ultimii doi ani, iar retailerul turc nu a reușit să se adapteze la aceste schimbări. În ciuda eforturilor de a atrage clienții prin reduceri și oferte speciale, compania nu a reușit să genereze profit, ceea ce a condus la decizia de a se retrage de pe piața românească. Până la acest moment, firma nu a făcut un anunț oficial despre închidere, lăsând clienții și angajații în incertitudine.
Această situație evidențiază provocările cu care se confruntă retailerii internaționali în România, unde costurile operaționale sunt în continuare ridicate, iar concurența din sectorul home & deco devine din ce în ce mai acerbă. În lipsa unei strategii clare de adaptare la piața locală, este posibil ca și alte mărci internaționale să se confrunte cu aceeași soartă. Este nevoie de o analiză detaliată a pieței pentru a înțelege mai bine motivele care au dus la această decizie, dar și pentru a identifica posibile soluții pentru viitor.
În concluzie, retragerea English Home din România subliniază dificultățile pe care le întâmpină retailerii din sectorul home & deco, în special în contextul economic actual. Este important ca autoritățile și investitorii să monitorizeze situația și să dezvolte strategii care să sprijine acest sector, astfel încât să se evite pierderi suplimentare și să se protejeze locurile de muncă.
Următorii pași vor include comunicarea oficială din partea companiei și evaluarea impactului acestei decizii asupra angajaților și consumatorilor.