Transfer către grupul Frasers
Retailerul austriac Hervis își închide operațiunile din România și Ungaria, transferându-le către grupul britanic Frasers, compania care controlează brandul Sports Direct. Tranzacția, convenită în 24 noiembrie 2025, a fost anunțată printr-un comunicat oficial emis de Spar, compania-mamă a Hervis, și este supusă aprobării autorităților din domeniul concurenței din cele două țări. Valoarea acordului nu a fost făcută publică.
În baza înțelegerii, 49 de magazine Hervis din România și 29 din Ungaria, împreună cu angajații existenți, vor fi operate în viitor de Frasers Group. Unitățile din Austria, Slovenia și Croația nu sunt incluse în această tranzacție și vor continua să funcționeze sub administrarea actuală. Directorul general Hervis, Ulrich Hanfeld, a explicat motivele retragerii din cele două piețe, spunând: „Suntem pe drumul către un comerciant modern, axat pe sport, cu o strategie clară de sortiment. Piețele orientate spre modă din Ungaria și România s-au îndepărtat de activitatea noastră de bază.”
Deși tranzacția este finalizată la nivel de acord, intrarea în vigoare depinde de obținerea avizelor de concurență, estimată pentru finalul anului 2025. Potrivit informațiilor publicate în presa maghiară, magazinele Hervis vor continua să funcționeze atât în România, cât și în Ungaria până în 2026, când va începe procesul de rebranding sub numele Sports Direct.
Reorganizarea va include o tranziție treptată a identității vizuale și extinderea portofoliului cu branduri noi, specifice grupului Frasers. Balázs Dalnoki, directorul Hervis în Ungaria, a declarat: „Clienții vor găsi în continuare ofertele cu care s-au obișnuit, dar acestea vor fi completate de mărci suplimentare, adaptate unei audiențe mai largi.”
Acesta a subliniat că procesul va fi unul gradual, iar preluarea angajaților va asigura continuitatea operațională: „Noul proprietar va prelua magazinele și angajații, asigurând continuitatea activității.” Această mișcare vine pe fondul unei piețe în schimbare, în care brandurile de retail trebuie să se adapteze la preferințele consumatorilor.
În România, sectorul de retail sportiv a cunoscut o expansiune constantă în ultimii ani, dar provocările legate de competiție și schimbările în comportamentul consumatorilor au complicat lucrurile pentru brandurile tradiționale. Conform datelor de la Institutul Național de Statistică (INS), piața de retail a crescut cu 8% în 2024, dar brandurile orientate spre modă, precum Hervis, au început să resimtă o scădere a vânzărilor.
Criticii au subliniat că retragerea Hervis este un semnal de alarmă pentru alte mărci care operează în România, evidențiind nevoia de adaptare rapidă la preferințele consumatorilor. Un expert în retail, Andrei Radu, de la Universitatea din București, a declarat: „Această mișcare ar putea sugerează o tendință mai largă în sectorul de retail, unde brandurile trebuie să fie mai agile și să răspundă mai bine la cerințele pieței.”
În concluzie, retragerea Hervis din România și Ungaria subliniază provocările cu care se confruntă retailerii tradiționali într-un peisaj comercial în continuă schimbare. Pe măsură ce procesul de rebranding se va desfășura, va fi crucial pentru noul proprietar să îmbine identitatea brandului cu așteptările consumatorilor din aceste piețe.
Așteptările sunt ca, în urma transformării, clienții să beneficieze de o gamă mai variată de produse, ceea ce ar putea revitaliza interesul față de retailul sportiv în România.