Sony pregătește filmul inspirat
Păpușile chinezești Labubu, care au declanșat o adevărată frenezie globală, inclusiv în rândul vedetelor din lumea muzicii, ar putea ajunge în curând pe marile ecrane, potrivit The Hollywood Reporter. Sony Pictures a încheiat săptămâna aceasta un acord pentru dezvoltarea unui film bazat pe îndrăgitele creaturi cu dinți ascuțiți. Proiectul se află în fazele incipiente și nu s-a decis încă dacă producția va fi live-action sau de animație. Păpușile Labubu, comercializate de compania Pop Mart din China, au devenit un fenomen mondial în acest an. Vedete precum Rihanna și Lisa din trupa sud-coreeană Blackpink au fost surprinse purtându-le, iar cumpărătorii au stat ore întregi la coadă pentru a achiziționa figurinele vândute în 'blind boxes', cutii surpriză în care modelul este dezvăluit doar după deschidere, conform News.ro.
Sony este cunoscută pentru producțiile din seria 'Jumanji', precum și pentru succesul animat 'KPop Demon Hunters', distribuit pe Netflix. Păpușile Labubu devin treptat un simbol al culturii pop, având o popularitate crescândă în rândul tinerilor din întreaga lume. Această popularitate a dus la crearea de comunități online dedicate, unde fanii discută despre diferitele modele și strategii de achiziție a figurinei dorite. În plus, păpușile au generat o piață secundară activă, unde colecționarii pot cumpăra și vinde figurine rare.
Potrivit unui raport al companiei de cercetare a pieței, Statista, vânzările globale de jucării au crescut cu 8% în 2025, cu o contribuție semnificativă din partea jucăriilor care sunt vândute în formate surpriză, precum Labubu. Această tendință a fost observată și în România, unde păpușile Labubu au câștigat popularitate printre tineri. În orașe precum București și Cluj, magazinele dedicate jucăriilor au raportat stocuri epuizate și cozi mari la lansările de noi modele.
Wang Ning, fondatorul Pop Mart și creatorul fenomenului global Labubu, a devenit în 2025 cel mai tânăr miliardar din top 10 cei mai bogați chinezi, cu o avere estimată la 22,7 miliarde de dolari. Experți în marketing consideră că succesul Labubu se datorează în mare parte strategiilor inovatoare de branding și marketing pe rețelele sociale. 'Labubu nu este doar o jucărie, este un brand care rezonează profund cu cultura pop contemporană', a declarat Andreea Popescu, expert în branding și marketing la Universitatea din București.
Cu toate acestea, succesul Labubu nu vine fără critici. Anumiți analiști de piață avertizează asupra riscurilor asociate cu suprasaturarea pieței și a posibilelor efecte negative asupra brandului pe termen lung. 'Dacă oferta depășește cererea, este posibil ca Labubu să devină o modă trecătoare', a adăugat Popescu. În plus, pe piață au apărut și multe falsuri, ceea ce a dus la confuzie în rândul consumatorilor. Tot mai mulți pasionați au început să se întrebe cum verifici dacă păpușa Labubu este originală și care sunt principalele diferențe între Labubu fake și original.
În acest context, Sony Pictures își asumă o responsabilitate majoră în reprezentarea corectă a fenomenului Labubu pe marele ecran. Producția va trebui să navigheze complexitatea imaginii de brand și să capteze esența a ceea ce a făcut aceste păpuși atât de populare. Pe măsură ce proiectul avansează, va fi interesant de observat cum va influența filmul percepția publicului și vânzările ulterioare ale păpușilor Labubu. De asemenea, se așteaptă ca Sony să colaboreze cu Pop Mart pentru a asigura o reprezentare autentică a brandului în film.
În concluzie, fenomenul Labubu pare să fie pe cale să își extindă influența în cultura populară globală, iar filmul pregătit de Sony Pictures ar putea aduce o nouă dimensiune în această poveste de succes. Impactul pe care îl va avea filmul asupra vânzărilor de păpuși și asupra percepției brandului va fi monitorizat cu atenție de către analiști și pasionați deopotrivă.
În perioada următoare, se așteaptă să fie anunțate detalii suplimentare despre proiect, inclusiv distribuția și data de lansare.