Comportamentul de cumpărare în schimbare
Un sondaj recent realizat de procesatorul de plăți PayU arată că 70% dintre români intenționează să cumpere ceva de Black Friday, iar unii dintre aceștia au un buget de peste 2.000 de lei. Totuși, media cheltuielilor este de aproximativ 1.100 de lei. Cele mai populare categorii de produse sunt electronicele și produsele de modă. Studiul a fost efectuat în octombrie 2025, pe un eșantion reprezentativ de peste 1.000 de respondenți, în colaborare cu Reveal Marketing Research, iar rezultatele subliniază o pregătire atentă a consumatorilor pentru această campanie, cu bugete bine definite și o monitorizare a ofertelor.Potrivit cercetării, bugetul mediu alocat pentru cumpărăturile de Black Friday este de circa 1.100 lei, cu o tendință de creștere în rândul persoanelor cu vârste între 30 și 39 de ani, care au venituri cuprinse între 3.000 și 8.000 de lei. De asemenea, sub o șesime dintre respondenți spun că au buget de peste 2.000 de lei, în timp ce aproape o treime au alocat un buget mai mic de 600 lei. Acest comportament de cumpărare reflectă o abordare calculată și bine informată. Femeile și bărbații manifestă un interes relativ egal pentru cumpărături, deși preferințele lor se diferențiază: femeile optează mai mult pentru moda, frumusețea și decorațiunile, în timp ce bărbații se concentrează pe produse IT&C și auto. Cele mai populare produse pentru Black Friday sunt IT&C (50%), modă și accesorii (47%), frumusețe și sănătate (42%) și casă & deco (36%).În plus, sondajul arată că românii devin din ce în ce mai prudenți și strategici în alegerea ofertelor. Printre metodele utilizate, 44% dintre respondenți afirmă că urmăresc prețurile cu mult înainte de Black Friday, 37% compară ofertele de la diferiți retaileri, iar 30% își salvează produsele în coș pentru a le achiziționa rapid în ziua reducerilor. Principalele motive pentru care românii cumpără de Black Friday includ căutarea celor mai bune oferte (53%), înlocuirea produselor uzate (35%) și achiziționarea de cadouri pentru sărbători (31%).În ceea ce privește metodele de plată, plățile digitale continuă să crească în popularitate, cu aproximativ 60% dintre respondenți alegând să plătească online cu cardul, fie integral, fie în rate. De asemenea, utilizarea portofelelor digitale a crescut, având o pondere de 7% în opțiunile consumatorilor, tinerii cu vârste între 20 și 39 de ani fiind cei mai activi în utilizarea acestor metode moderne de plată.Pe de altă parte, Black Friday 2025 va avea loc pe 7 noiembrie la eMAG, unde se așteaptă vânzări totale de 940 milioane lei, cu 5% mai mult decât în 2024. Sondajul Kantar, realizat pentru eMAG, indică o creștere a intențiilor de achiziție cu privire la încălțăminte și electrocasnice mici, ceea ce subliniază schimbările în comportamentul consumatorilor comparativ cu edițiile anterioare. La întrebare despre bugetul planificat, media cheltuielilor a fost de 3.278 lei, cu o creștere față de anul trecut. Aceste date sugerează o tendință de consum mai optimistă și mai activă în rândul românilor.În concluzie, Black Friday 2025 se prezintă ca un eveniment de mare amploare, cu românii pregătiți să cheltuie sume semnificative. Această ediție promite nu doar oferte atractive, ci și o diversitate de produse căutate de consumatori, ceea ce va influența semnificativ piața de retail din România. Cu toate acestea, este esențial ca consumatorii să rămână informați și să compară ofertele pentru a face cele mai bune alegeri.