Reclame personalizate pe baza interacțiunilor utilizatorilor
Meta Platforms a anunțat miercuri că, începând cu 16 decembrie, va începe să utilizeze interacțiunile utilizatorilor cu asistentul său digital Meta AI pentru a adapta reclamele și conținutul afișat pe platformele Facebook și Instagram. Notificările privind această modificare vor fi transmise utilizatorilor începând cu 7 octombrie.
Această măsură face parte din strategia Meta de a integra investițiile în inteligența artificială generativă direct în serviciile sale principale. Conform CTO-ului Andrew Bosworth, compania construiește o platformă care să funcționeze ca „schelet digital” pentru roboți, similar cu modul în care Android operează pentru telefoane, și care poate fi licențiată altor producători. Această platformă ar putea transforma modul în care roboții humanoizi sunt construiți și utilizați.
Meta AI, disponibil pe Facebook, Instagram, WhatsApp și Messenger, precum și ca aplicație și site independente, are deja peste 1 miliard de utilizatori activi lunar, potrivit companiei. Această personalizare a reclamelor nu va afecta automat conversațiile din WhatsApp, cu excepția situației în care utilizatorii își conectează conturile la alte aplicații Meta. Utilizatorii care nu folosesc Meta AI nu vor fi afectați de aceste modificări.
Meta a precizat că această inițiativă va conduce la creșterea cheltuielilor în 2026, depășind nivelul din 2025, conform relatărilor CNBC. Interacțiunile utilizatorilor, fie ele scrise sau vocale, vor fi folosite pentru a adapta recomandările de conținut și reclamele afișate. De exemplu, dacă un utilizator discută despre planificarea unei vacanțe de familie, acesta ar putea primi pe Facebook recomandări de Reels despre destinații turistice sau reclame pentru hoteluri.
Schimbarea va fi implementată ulterior și în Marea Britanie și UE, după ce compania va face ajustările necesare pentru respectarea reglementărilor locale. Această mișcare marchează o nouă etapă prin care Meta își leagă investițiile masive în inteligența artificială generativă de afacerea sa principală – publicitatea online.
De asemenea, Meta investește sume uriașe în Reality Labs și AI, punând bazele unei platforme universale care ar putea transforma modul în care roboții humanoizi sunt construiți și utilizați.