Românii cer transparență și dovezi în privința produselor ecologice
Un studiu recent relevă faptul că 50% dintre români nu au încredere în etichetele ecologice, considerându-le mai mult strategii de marketing decât garanții reale. Conform cercetării efectuate de MKOR, publicată pe 19 februarie, cetățenii sunt sceptici față de autenticitatea produselor bio, suspectând că multe companii recurg la greenwashing.
Îngrijorarea consumatorilor este amplificată de utilizarea abuzivă a termenilor precum 'natural' și 'bio', fără reglementări clare. Studiul „Consumatorul Etic din România în 2025” arată că românii solicită o transparență mai mare din partea brandurilor, punând presiune asupra companiilor să ofere dovezi clare ale sustenabilității produselor sale.
Interesul pentru sustenabilitate a crescut, cu 43% dintre respondenți afirmând că iau în considerare impactul ecologic al produselor atunci când fac cumpărături. Totuși, prețul ridicat al produselor ecologice îi determină pe mulți să nu le achiziționeze. 53% dintre români declară că nu își permit să cumpere produse etice, iar sustenabilitatea devine astfel un lux inaccesibil pentru o mare parte din populație.
De asemenea, 38% dintre respondenți nu înțeleg ce înseamnă o certificare eco autentică, ceea ce reflectă o lipsă de informare și nevoia de claritate din partea brandurilor. Fără criterii transparente, consumatorii sunt predispuși să creadă că termenii 'natural' și 'organic' sunt folosiți pentru a justifica prețuri mai mari.
Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR, subliniază că „Consumatorii nu mai acceptă promisiuni vagi despre sustenabilitate. Vor dovezi clare, acces la informații detaliate și standarde transparente. Brandurile care nu oferă această claritate riscă să piardă încrederea publicului”.
Deși interesul pentru un stil de viață responsabil este în creștere, doar 43% dintre români consideră sustenabilitatea un criteriu principal de achiziție. Factori precum prețurile mari, percepția calității și disponibilitatea produselor eco rămân obstacole semnificative pentru adopția mai largă a sustenabilității. 29% dintre respondenți spun că dificultatea de a găsi produse eco în magazine le limitează achizițiile.
În acest context, companiile care doresc să atragă consumatori responsabili sunt chemate să acorde o atenție mai mare educației, transparenței și accesibilității produselor eco. Studiul a fost realizat pe un eșantion de o mie de respondenți, cu vârste între 18 și 55 de ani, reprezentativ la nivel național.
Acest studiu evidențiază o realitate complexă: deși românii își doresc sustenabilitate, realitatea economică și lipsa de informații clare îi împiedică să îmbrățișeze pe deplin produsele ecologice.