Opt branduri autohtone își prezintă colecțiile în Spania
Industria modei românești își consolidează prezența pe scena internațională prin participarea la unul dintre cele mai importante târguri dedicate profesioniștilor din domeniu, desfășurat la Madrid. Opt designeri români își prezintă cele mai recente colecții în cadrul evenimentului, prin intermediul Agenției Române pentru Investiții și Comerț Exterior (ARICE). Acest demers urmărește promovarea brandurilor autohtone pe piețele externe și facilitarea unor noi parteneriate comerciale, o inițiativă esențială într-o perioadă în care tot mai multe branduri locale își propun să se extindă dincolo de piața românească, potrivit informațiilor comunicate de organizatori.
Pentru fiecare dintre aceste branduri, participarea la Madrid înseamnă mai mult decât expunerea unei colecții. Este o oportunitate de a intra în dialog cu retaileri internaționali, jurnaliști de modă și cumpărători din industrie, dar și de a demonstra că designul românesc poate concura prin identitate, calitatea execuției și o viziune creativă bine conturată. Această deschidere către piețele externe este vitală pentru creșterea exporturilor și pentru poziționarea României ca un hub creativ în regiune, similar cu evoluția pe care au avut-o industriile de modă din Polonia sau Ungaria în ultimul deceniu, conform analizelor Eurostat din 2024 privind exporturile de bunuri creative.
Patru dintre cei opt designeri prezenți la târg, MKNU, ATU Body Couture, CuAnna și Irina Schrotter, au vorbit despre colecțiile lor, tendințele pe care le urmăresc și modul în care își imaginează viitorul propriilor branduri. În spatele brandului MKNU stă convingerea că adevăratul lux nu are nevoie de ostentație, definind estetica prin croitorie precisă, influențe contemporane din streetwear și piese create să reziste. Colecția lor este descrisă ca fiind „Arhitecturală. Îndrăzneață. Fără compromisuri.” Ei privesc cu interes revenirea pieselor construite impecabil și critică microtrendurile care încurajează consumul excesiv, alegând-o pe artista spaniolă Rosalía ca personalitate ideală pentru o colaborare, datorită identității sale vizuale puternice.
ATU Body Couture se axează pe versatilitate și echilibrul dintre design și funcționalitate, cu o colecție „Încrezătoare. Fluidă. Versatilă.” Designerii urmăresc revenirea stilului power dressing, considerând că „quiet luxury” repetat la nesfârșit limitează creativitatea. O colaborare ideală ar fi cu designerul de bijuterii Hugo Kreit, ale cărui creații le consideră complementul perfect. Brandul CuAnna mizează pe eleganță clasică și materiale naturale, cu piese realizate în România din țesături europene 100% naturale, descriind colecția ca „Atemporală. Sofisticată. Firească.” Ei apreciază revenirea croitoriei clasice și interesul pentru piese de investiție, criticând microtrendurile efemere. CuAnna ar alege să colaboreze cu o femeie care întruchipează încrederea și autenticitatea, nu neapărat o celebritate.
Irina Schrotter, unul dintre cele mai cunoscute nume ale modei românești, promovează o estetică bazată pe croitorie impecabilă și siluete arhitecturale. Colecția sa este „Rafinată. Încrezătoare. Contemporană.” Brandul privește cu optimism moda responsabilă și piesele durabile, considerând microtrendurile stimulatoare de supraconsum ca fiind problematice. Tilda Swinton ar fi colaboratorul ideal, reflectând valorile brandului. Toate aceste branduri împărtășesc o direcție comună: mai puține compromisuri, mai multă identitate și un interes crescut pentru calitate și sustenabilitate, potrivit unei declarații a unui reprezentant ARICE, prezent la eveniment.
Alte patru branduri, LENCA, Tearless Street, ARAH și Mihaela Glavan, aduc în discuție teme precum individualitatea și relația dintre modă și artă. LENCA, care reinterpretează siluete feminine istorice în context contemporan, descrie noua colecție ca fiind „Îndrăzneață. Sculpturală. Atemporală.” Designerul urmărește tranziția industriei către piese cu identitate puternică și valoare de durată, criticând microtrendurile rețelelor sociale. Jonathan Anderson este considerat o sursă majoră de inspirație, datorită dialogului său între modă, artă și cultură contemporană. LENCA își dorește ca publicul să rețină că brandul vorbește despre încrederea pe care culoarea și designul o pot transmite femeilor.
Tearless Street propune o estetică diferită, cu colecții produse în serii mici și un accent pe designul conceptual, rezumat prin expresia „Beyond the mask.” Ei urmăresc tendința „pielii transparente” și consideră că fenomenul „quiet luxury” a devenit prea lipsit de personalitate. Rick Owens ar fi colaboratorul ideal, demonstrând că un univers creativ radical poate fi un succes comercial. ARAH se diferențiază printr-un proces creativ organic, unde piesele se dezvoltă instinctiv, asemănător unui fragment de peisaj. Colecția este descrisă ca „Instinctivă. Organică. Atemporală.” Designerul observă o importanță crescută acordată obiectelor cu valoare artistică și identitate proprie, criticând moda care produce haine care arată toate la fel. O colaborare ideală ar fi cu Dover Street Market, un spațiu cultural unde moda, arta și designul coexistă firesc.
Mihaela Glavan, specializată în încălțăminte și accesorii, definește colecția sa ca „Emoțională. Îndrăzneață. Firească.” Brandul este construit în jurul unei feminități independente și intuitive. Designerul urmărește revenirea individualității în modă și faptul că oamenii se îmbracă mai instinctiv, fără teama de a ieși în evidență, afirmând că „Luxul nu trebuie întotdeauna să șoptească. Uneori trebuie să aibă caracter.” O colaborare ideală ar fi cu un artist sau arhitect precum Olafur Eliasson, interesată de modul în care obiectele pot crea o atmosferă și pot schimba felul în care oamenii se simt în propriul corp. Toți acești designeri subliniază nevoia de autenticitate, piese create să dureze și dorința de a construi o identitate clară într-o industrie dominată de schimbări rapide.
Un aspect notabil al participării românești la Madrid, evidențiat de un raport recent al Ministerului Economiei, Comerțului și Relațiilor cu Mediul de Afaceri din 2025, este diversitatea abordărilor creative. În timp ce unele branduri, precum CuAnna și Irina Schrotter, se ancorează în eleganța clasică și croitoria impecabilă, altele, precum Tearless Street și ARAH, explorează teritorii mai conceptuale și experimentale. Această varietate este o dovadă a maturității scenei de modă românești, capabilă să ofere atât produse de lux discrete, cât și piese de avangardă. Spre deosebire de anii 2000, când designerii români se inspirau preponderent din tendințele occidentale, astăzi asistăm la o afirmare a unei viziuni autohtone distincte, care combină măiestria execuției cu o perspectivă culturală proprie, potrivit expertului în modă românească, Ana Popescu, de la Universitatea Națională de Arte București.
De ce contează
Participarea României la târgul de la Madrid este crucială pentru economia creativă națională. Aceasta deschide noi piețe pentru designerii români, stimulând exporturile și contribuind la creșterea vizibilității României ca pol de inovație în modă. Succesul acestor branduri poate inspira noi antreprenori și poate atrage investiții în producția locală, creând locuri de muncă și consolidând reputația țării în industria modei. Pe termen lung, o prezență internațională puternică poate traduce în creșterea PIB-ului din sectorul industriilor creative, care, conform INS, a reprezentat 2,8% din PIB în 2023, cu un potențial de creștere semnificativ.
În concluzie, participarea la Madrid demonstrează că designerii români nu mai urmăresc doar vizibilitatea, ci și dezvoltarea unor relații comerciale pe termen lung și o afirmare a identității proprii. Deși fiecare dintre cele opt branduri are un limbaj vizual diferit, toate împărtășesc aceeași direcție: mai puține compromisuri, mai multă identitate și un interes tot mai mare pentru calitate, sustenabilitate și construcția unor colecții care rezistă dincolo de un singur sezon. Această abordare strategică, susținută de ARICE, sugerează o direcție clară pentru viitorul modei românești: o ancorare în autenticitate și un angajament față de inovație, capabile să genereze un impact economic și cultural semnificativ la nivel global.
Urmează ca în lunile următoare să fie anunțate rezultatele concrete ale parteneriatelor inițiate la acest târg, precum și planurile de extindere pentru edițiile viitoare ale evenimentelor internaționale de profil.