Costuri reduse și viteză, în ciuda controverselor din industrie
Netflix a recunoscut public, pentru prima oară, utilizarea inteligenței artificiale (AI) în aproximativ 300 de producții, de la filme și seriale la documentare. Anunțul a fost făcut în raportul financiar pentru al doilea trimestru din 2026, subliniind strategia companiei de a integra tehnologia pentru a obține „conținut de o calitate mai ridicată, mai rapid și la un cost mai redus”, potrivit declarațiilor platformei americane de streaming.
Co-CEO-ul Netflix, Ted Sarandos, a detaliat că AI-ul a fost preponderent folosit în procesele de post-producție, dar și pentru crearea unor scene complexe. Printre titlurile menționate se numără documentarele „The American Experiment”, „Glory” și „Brasil 70: A Saga do Tri”, unde AI a generat mulțimi extinse, scene de luptă istorice și fundaluri detaliate pentru contextualizare. În cazul documentarului „The American Experiment”, aproximativ 17 minute de imagini au fost produse cu ajutorul AI, rezultând o reducere la jumătate a timpului și a costurilor, comparativ cu metodele tradiționale, conform lui Sarandos. Acesta a menționat că, în absența AI, multe dintre aceste cadre ambițioase ar fi fost eliminate din cauza bugetelor mari și a termenelor scurte.
Utilizarea AI nu s-a limitat doar la documentare, ci a fost implementată și în producții de ficțiune, cum ar fi o scenă din serialul SF „The Eternaut”, tot cu scopul de a optimiza timpul și cheltuielile de producție. Această extindere a rolului AI depășește simplele efecte vizuale. Netflix a achiziționat un startup de inteligență artificială asociat cu actorul Ben Affleck, a înființat un studio de animație bazat pe această tehnologie și utilizează chiar și vocea generată artificial a regretatului actor Gene Wilder într-un nou reality show inspirat de universul „Wonka”.
Adoptarea inteligenței artificiale în industria cinematografică rămâne un subiect sensibil și controversat, mai ales în contextul relației dintre producători și lucrătorii de la Hollywood. Sindicatele actorilor și scenariștilor, precum SAG-AFTRA și WGA din Statele Unite, au exprimat îngrijorări majore cu privire la impactul AI asupra locurilor de muncă și a drepturilor creative. Ei susțin că utilizarea necontrolată a AI ar putea duce la deprecierea muncii umane și la o standardizare a producțiilor, afectând diversitatea artistică și oportunitățile de angajare. Deși Netflix subliniază beneficiile de eficiență, criticii argumentează că aceste avantaje vin adesea în detrimentul forței de muncă umane, o temă centrală a grevelor recente din 2023.
Pe plan european, discuțiile privind reglementarea AI sunt în plină desfășurare, Actul AI al Uniunii Europene, adoptat în 2024, având ca scop stabilirea unui cadru legal pentru dezvoltarea și utilizarea responsabilă a inteligenței artificiale. Acest cadru include prevederi legate de transparență și impactul asupra pieței muncii, elemente care ar putea influența modul în care companii precum Netflix operează în spațiul european. În România, deși nu există o legislație specifică pentru AI în industria culturală, dezbaterile academice și profesionale indică o necesitate de adaptare la noile realități tehnologice, cu accent pe protejarea drepturilor de autor și a creatorilor de conținut.
Comparativ cu alte industrii creative, unde AI este deja folosită pe scară largă pentru personalizare și automatizare (de exemplu, în muzică pentru generarea de coloane sonore sau în publicitate pentru crearea de conținut adaptat), industria cinematografică adoptă AI într-un ritm accelerat, dar cu o rezistență mai mare din partea artiștilor. Această rezistență este alimentată de teama că AI nu va fi doar un instrument auxiliar, ci un înlocuitor al creativității umane, transformând fundamental procesul artistic și economic al producției de film și televiziune. În 2025, un studiu al Universității din California a estimat că peste 40% din sarcinile repetitive din post-producție ar putea fi automatizate prin AI în următorii cinci ani, punând presiune pe reconversia profesională a mii de angajați.
Deși Netflix nu a indicat explicit unde intervine creșterea calității, dincolo de argumentul că anumite scene nu ar fi existat deloc fără AI, compania pare să mizeze pe o abordare pragmatică. Această strategie contrastează cu viziunea unor regizori și producători independenți care pledează pentru o utilizare a AI ca un instrument de augmentare a creativității umane, nu de înlocuire. Echilibrul dintre eficiența economică și integritatea artistică rămâne o provocare majoră pentru întreaga industrie, iar Netflix, prin deschiderea sa, devine un studiu de caz important în această tranziție.
De ce contează
Integrarea inteligenței artificiale în producțiile Netflix este un indicator al unei schimbări tectonice în industria divertismentului. Aceasta demonstrează că AI nu mai este doar un concept futurist, ci o realitate operațională care influențează direct calitatea, costurile și viteza de producție a conținutului pe care îl consumăm. Pentru spectatori, aceasta ar putea însemna acces la mai mult conținut, produs mai rapid și, potențial, mai divers. Însă, pentru profesioniștii din industrie, de la scenariști la artiști vizuali, extinderea AI ridică întrebări esențiale despre viitorul locurilor de muncă, drepturile de autor și valoarea creativității umane într-un peisaj dominat din ce în ce mai mult de algoritmi. Modul în care Netflix și alte mari studiouri vor gestiona aceste dileme va stabili precedentul pentru întreaga economie creativă globală.
Pe măsură ce Netflix își extinde investițiile în AI, prin achiziții de startup-uri și înființarea de noi studiouri, se anticipează o integrare și mai profundă a acestei tehnologii în toate etapele producției, de la scrierea scenariilor până la distribuție. Rămâne de văzut cum va evolua dialogul cu sindicatele și organismele de reglementare, mai ales în Uniunea Europeană, unde Actul AI impune standarde stricte. De asemenea, o întrebare deschisă este dacă publicul va accepta pe termen lung conținutul generat sau asistat de AI la fel de bine ca pe cel creat exclusiv de oameni, și cum se va reflecta această acceptare în preferințele de vizionare și, implicit, în succesul comercial al platformei.
Viitorul relației dintre tehnologie și artă în divertisment este în plină definire, iar Netflix este un actor cheie în acest proces.