Noi măsuri anti-spam și dezinformare pe platformă
TikTok a anunțat vineri, 10 iulie 2026, că va extinde și testa în următoarele săptămâni noi sisteme de detectare a conținutului generat cu ajutorul inteligenței artificiale (IA), vizând în special conturile care publică aproape exclusiv astfel de materiale și care sunt considerate surse de spam. Această decizie, raportată de Le Figaro și preluată de mai multe publicații, subliniază eforturile platformei de a limita distribuirea conținutului automatizat care poate afecta încrederea utilizatorilor sau poate avea un impact negativ asupra experienței pe platformă.
Potrivit reprezentanților TikTok, noile sisteme de identificare vor acorda o atenție deosebită conturilor care publică materiale generate de IA pe teme considerate sensibile, precum politica și actualitatea, sănătatea sau recomandările financiare. Compania susține că astfel de conținuturi pot influența percepția publicului și, în același timp, pot reduce vizibilitatea creatorilor care produc materiale originale. Un purtător de cuvânt al grupului a declarat: „În următoarele săptămâni, TikTok va testa îmbunătățiri ale sistemelor de detectare pentru a viza conturile dedicate publicării de spam generat de IA pe teme susceptibile să aibă un impact asupra încrederii publicului sau asupra bunăstării utilizatorilor.”
TikTok definește drept „spam generat de IA” acele conturi care publică volume mari de videoclipuri standardizate, de calitate redusă, construite în jurul unor subiecte cu potențial de a influența opinia publică. În această categorie intră și conturile care cumpără sau vând urmăritori pentru a-și amplifica artificial audiența. Fenomenul este cunoscut sub denumirea de „AI slop”, un termen folosit pentru a descrie conținuturile generate automat, considerate repetitive, lipsite de originalitate sau chiar absurde.
La fel ca alte platforme online, TikTok se confruntă cu o creștere accelerată a conținutului realizat cu ajutorul inteligenței artificiale. Costurile reduse de producție și posibilitatea de a genera rapid volume mari de materiale au făcut ca numeroși utilizatori să adopte aceste instrumente pentru a atrage audiență. Această tendință este vizibilă și în România, unde creatorii de conținut și companiile media experimentează din ce în ce mai mult cu IA, deși reglementările specifice sunt încă în stadiu incipient.
Pe lângă utilizarea în scop comercial, instrumentele de inteligență artificială sunt folosite și pentru promovarea unor mesaje politice, campanii ideologice sau acțiuni de dezinformare. Această provocare a determinat platformele sociale să investească mai mult în sisteme de identificare și etichetare a acestui tip de conținut. De exemplu, în România, Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a semnalat în rapoartele sale din 2025 o creștere a dezinformării online, inclusiv prin utilizarea instrumentelor de IA, subliniind necesitatea unor măsuri proactive din partea platformelor.
TikTok colaborează deja cu organizații specializate în verificarea informațiilor pentru identificarea videoclipurilor care pot conține informații false sau înșelătoare. AFP, agenția de presă, colaborează cu TikTok în mai multe țări, alături de peste 15 organizații de fact-checking, pentru a analiza videoclipurile care ar putea conține informații false. Compania introdusese încă din 2024 o funcție de etichetare automată a materialelor create cu ajutorul inteligenței artificiale, iar noile măsuri reprezintă un pas suplimentar în eforturile platformei de a controla proliferarea acestui tip de conținut.
Alte rețele sociale au adoptat politici similare. De exemplu, Pinterest a introdus în octombrie 2025 opțiuni care permit utilizatorilor să filtreze o parte dintre imaginile și materialele generate cu ajutorul inteligenței artificiale. Această abordare convergentă a platformelor subliniază o recunoaștere la nivel global a riscurilor asociate cu conținutul generat de IA, de la dezinformare la erodarea calității experienței utilizatorilor. Uniunea Europeană, prin Legea privind serviciile digitale (DSA), intrată în vigoare complet în 2024, impune platformelor online obligații sporite de moderare a conținutului și de transparență, inclusiv în ceea ce privește materialele generate de IA, forțând o adaptare rapidă a giganților tehnologici.
Prin aceste măsuri, platformele încearcă să limiteze impactul conținutului automatizat asupra utilizatorilor și să reducă riscul ca experiența online să fie dominată de materiale produse în masă de algoritmi. Dezvoltarea accelerată a conținutului generat de inteligența artificială poate afecta experiența utilizatorilor și îi poate determina să renunțe la platformele sociale, conform analizelor interne ale TikTok.
De ce contează
Aceste noi reguli sunt cruciale pentru utilizatorii din România și din întreaga lume, deoarece vizează direct combaterea dezinformării și a conținutului de slabă calitate care poate inunda platformele sociale. Prin limitarea „AI slop” și a spam-ului generat de IA, TikTok încearcă să protejeze încrederea publicului în informațiile vehiculate online, mai ales în domenii sensibile ca politica, sănătatea și finanțele personale. Măsurile contribuie, de asemenea, la susținerea creatorilor de conținut original, asigurându-le o vizibilitate sporită într-un ecosistem digital tot mai aglomerat și automatizat. Este un pas important în menținerea calității și relevanței informației pe o platformă extrem de influentă.
Concluzie Implementarea noilor sisteme de detectare și filtrare a conținutului generat de inteligența artificială de către TikTok marchează o evoluție semnificativă în lupta împotriva dezinformării și a materialelor de calitate redusă. Rămâne de văzut cât de eficiente vor fi aceste măsuri în identificarea și eliminarea conținutului problematic, având în vedere ritmul rapid de dezvoltare a tehnologiilor IA. Provocarea majoră va fi menținerea unui echilibru între inovație și reglementare, asigurând, în același timp, o experiență online sigură și autentică pentru utilizatori.
Succesul acestor inițiative va depinde și de colaborarea continuă cu organizațiile de verificare a faptelor și de adaptabilitatea platformei la noile metode de generare a conținutului de către IA.