Pandemia, extinderea eșuată și datorii au dus la colaps
Brandul românesc de cosmetice Melkior, deținut de Sonya Mod SA, companie în care Alexandre Douglas Eram, soțul Andreei Esca, era acționar majoritar, a intrat în faliment, iar magazinele fizice sunt preluate treptat de lanțul Meli Melo. Această tranziție vine după o perioadă turbulentă, marcată de provocări economice severe și decizii strategice eșuate, conform unui raport despre cauzele insolvenței consultat prin platforma Termene.ro. În prezent, magazinele Melkior își lichidează stocurile cu reduceri de până la 70%, înainte de a fi integrate complet sub umbrela Meli Melo Fashion SRL, care va continua să comercializeze produsele sub brandul Melkior.
Lansat inițial cu o viziune clară de a deservi piața profesională a saloanelor de înfrumusețare, Melkior a cunoscut o expansiune rapidă în România. Ulterior, strategia s-a extins către publicul larg, prin deschiderea de magazine în centre comerciale prestigioase și lansarea unei platforme de e-commerce. Acționarii Sonya Mod SA erau Alexandre Douglas Eram (49,37%), Eric Bernard Jeanmet Peralta (49,36%) și Mircea Caragea (1,25%). Cu toate acestea, succesul inițial a fost umbrit de criza globală din 2020. Pandemia de COVID-19 a avut un impact devastator asupra afacerilor companiei, ducând la închiderea magazinelor fizice, blocaje în lanțurile de distribuție și o scădere dramatică a încasărilor, culminând cu acumularea de datorii semnificative.
Situația financiară a Sonya Mod SA s-a deteriorat rapid. În 2023, compania a încercat o extindere ambițioasă pe piețele din Franța și Belgia, în parteneriat cu GIFI France. Din păcate, dificultățile financiare ale partenerului francez au torpilat proiectul, transformându-l într-un eșec costisitor. Mai mult, lansarea brandului MKL, conceput pentru distribuția en-gros, nu a generat rezultatele așteptate, în mare parte din cauza lipsei fondurilor necesare pentru o campanie de marketing eficientă. Un alt eveniment crucial a fost închiderea magazinului din Băneasa Shopping City, considerat cel mai profitabil punct de vânzare al Melkior. Contractul de închiriere nu a fost reînnoit, iar spațiul a fost atribuit unui competitor, privând compania de o sursă vitală de venit.
În noiembrie 2024, Sonya Mod SA a fost nevoită să declare insolvența. Pe parcursul perioadei de observație, veniturile generate de magazinele rămase deschise s-au dovedit insuficiente pentru a acoperi costurile operaționale, inclusiv salariile angajaților. În fața acestei realități, administratorul judiciar a luat decizia drastică de a înceta activitatea companiei, de a închide magazinele și de a concedia personalul. "Pentru a proteja în primul rând salariații, s-au purtat negocieri cu o societate în vederea preluării magazinelor deținute, respectiv a contractelor de închiriere și a salariaților care deserveau aceste magazine", se arată în raportul citat, subliniind eforturile de minimizare a impactului social. Această abordare a permis transferul angajaților către noul operator, asigurând continuitatea locurilor de muncă.
În cele din urmă, doar magazinele din ParkLake și AFI Cotroceni au fost transferate inițial către Meli Melo Fashion SRL, urmând ca cele din Sun Plaza și Iris Titan să aibă aceeași soartă. Această preluare marchează o schimbare semnificativă în peisajul de retail al brandului. Dacă inițial magazinele Melkior erau operate de Sonya Mod SA, acum ele aparțin Meli Melo Fashion SRL, o entitate al cărei acționar unic este compania offshore Frumentum LTD din Cipru. Această companie cipriotă este deținută de Stéphane Jacques Dumas, cofondatorul lanțului Meli Melo. De asemenea, Dumas controlează și site-ul Melkior, deținând 95% prin firma Brands Maker International, în parteneriat cu Andreea Catrinel Dumas. Această structură demonstrează o consolidare a controlului asupra brandului sub o nouă conducere și strategie.
De ce contează
Falimentul Melkior și preluarea sa de către Meli Melo este un exemplu elocvent al dificultăților cu care se confruntă afacerile românești, chiar și cele cu un brand puternic, în fața unor crize economice neprevăzute și a unei concurențe acerbe. Situația subliniază vulnerabilitatea companiilor la factori externi majori, cum ar fi pandemia, dar și importanța unei gestiuni financiare prudente și a unei adaptări rapide la schimbările pieței. Pentru consumatori, prezența continuă a produselor Melkior în magazinele Meli Melo asigură accesul la brand, însă sub o nouă identitate corporativă, ceea ce poate influența strategia de preț și marketing. Pentru piața muncii, transferul angajaților reprezintă un model de bune practici în gestionarea situațiilor de insolvență.
Această restructurare profundă a brandului Melkior ridică întrebări privind viitorul său pe piața românească de cosmetice. Deși preluarea de către Meli Melo asigură o oarecare continuitate, rămâne de văzut cum va evolua strategia de marketing și de produs sub noua conducere. Integrarea în rețeaua Meli Melo ar putea oferi noi oportunități de distribuție și o vizibilitate sporită, dar va necesita și o aliniere la viziunea și operațiunile noului proprietar. Rămâne de monitorizat modul în care Frumentum LTD, compania offshore din Cipru, va gestiona un brand cu o istorie românească solidă și cum va fi repoziționat Melkior în contextul unei piețe de cosmetice din ce în ce mai competitive. În 2025, Meli Melo Fashion SRL a înregistrat o cifră de afaceri de 113,7 milioane de lei, cu un profit de 2,4 milioane de lei, în scădere față de cei 8,7 milioane din 2024, indicând propriile provocări financiare, care ar putea influența strategia pentru Melkior.
Produsele Melkior se găsesc acum în magazinele Meli Melo din mai multe orașe, inclusiv București, Constanța, Galați, Brașov și Timișoara, indicând o acoperire națională semnificativă, dar și o schimbare a experienței de cumpărare pentru clienții fideli ai brandului.