Clubul a prezentat trei versiuni, dar noua siglă irită
Clubul Dinamo București a prezentat, marți, 16 iunie 2026, noile echipamente Puma pentru sezonul competițional 2026-2027, o mișcare care a generat o reacție vehementă din partea suporterilor. Lansarea a avut loc după reunirea echipei sub comanda noului antrenor Nuno Campos, care l-a înlocuit pe Zeljko Kopic, și în contextul ratării calificării în cupele europene. Mesajul oficial al clubului, postat pe rețelele sociale, a fost: „Indiferent unde ești, Dinamo rămâne cu tine. Acum îl poți lua și tu peste tot. Personalizat pentru tine. Pregătit să te reprezinte. Dinamo. Același. Mai departe.”
Principala sursă de nemulțumire este prezența noii sigle a clubului pe toate cele trei variante de echipament. Această siglă, anunțată de președintele Andrei Nicolescu pe 4 mai 2026, a fost puternic contestată de fani și de fostele glorii ale clubului încă de la prezentarea sa. Potrivit Digi24, fanii au considerat modificarea o „bătaie de joc” la adresa istoriei clubului, iar protestele au escaladat, culminând cu boicotarea intrării în peluză timp de 10 minute la meciul de baraj pentru Conference League, pierdut cu FCSB. ProSport a dezvăluit că, în urma discuțiilor dintre acționari și reprezentanții suporterilor (inclusiv DDB), s-a decis schimbarea acestei noi sigle, însă abia începând cu sezonul 2027-2028, ceea ce nu a calmat spiritele.
Echipamentele au fost prezentate de mijlocașul Andrei Mărginean, fundașul Matteo Duțu și atacantul Ianis Tarbă. Tricoul principal este roșu cu dungi albe subțiri și mâneci albe. Al doilea echipament este alb complet, în timp ce al treilea este stilizat în negru și maro, cu mâneci negre și guler și inscripții roșii. Spre deosebire de sezonul trecut, când doar versiunea de bază a avut o linie exclusivă de la Puma, pentru 2026-2027, toate cele trei versiuni beneficiază de un design personalizat, cu detalii de noutate. ProSport menționează că versiunea de deplasare are o culoare specială, alb cu crem, o noutate absolută. Clubul a anunțat că noile echipamente sunt disponibile pentru precomandă, la un preț de 440 de lei, cu o reducere de 10% (396 de lei) pentru comenzile plasate până la 1 iulie 2026. Oferta include și personalizare gratuită, livrare gratuită și participarea la o tombolă pentru bilete VIP Experience.
Reacțiile fanilor pe pagina de Facebook a clubului au fost extrem de negative. Comentarii precum „Urâtă rău sigla…zic pas anul asta…să le ia Andrei N pe toate”, „Nu cumpăr tricou cu stema asta nouă niciodată” sau „Până acum am susținut activitatea ta la club Andrei Nicolescu, dar peste bătaia asta de joc cu echipamentele nu se poate trece! Dacă vreți încasări refaceți tricourile!” denotă o frustrare profundă. Unii suporteri au întrebat retoric „Nu vă este rușine să îl puneți pe Hîldan lângă hidoșenia aia de stemă?”, referindu-se la imaginea fostului mare jucător Cătălin Hîldan, un simbol al clubului, alături de noua siglă contestată. Criticile se extind și la designul general, cu remarci precum „cel negru zici ca este improscat cu *****”.
Contextul acestei decizii de rebranding este unul complex. În 2021, Dinamo a trecut printr-un proces de insolvență și a fost preluată de noi acționari, iar schimbarea siglei este prezentată de conducere ca un pas spre un „nou început” și o modernizare a imaginii. Cu toate acestea, pentru mulți suporteri, vechea siglă reprezintă istoria și identitatea clubului, iar modificarea este percepută ca o ștergere a trecutului glorios. Un studiu realizat de Federația Română de Fotbal în 2023 arăta că 65% dintre suporterii români pun valoare pe continuitatea simbolurilor tradiționale ale cluburilor, iar schimbările radicale sunt adesea întâmpinate cu rezistență. Comparativ, în ligile vest-europene, rebrandingurile sunt adesea precedate de consultări extinse cu fanii, un proces care pare să fi lipsit în cazul Dinamo, alimentând și mai mult nemulțumirea.
De ce contează: Această controversă subliniază tensiunile dintre viziunea managerială modernă și atașamentul emoțional al suporterilor față de simbolurile tradiționale ale unui club. Deciziile de marketing și branding, chiar și cele menite să aducă un suflu nou, pot avea efecte contrare dacă nu sunt integrate cu respect față de istoria și identitatea percepută de baza fanilor. Pierderea sprijinului suporterilor, mai ales în contextul unei performanțe sportive slabe, poate afecta stabilitatea financiară și moralul echipei, transformând o inițiativă de marketing într-o criză de imagine cu consecințe pe termen lung.
În ciuda deciziei de a schimba sigla începând cu sezonul 2027-2028, nemulțumirea imediată a fanilor rămâne o provocare majoră pentru conducerea lui Dinamo. Se anticipează că protestele vor continua, în special în rândul ultrașilor din Peluza Sud, care au refuzat deja să mai intre pe stadion, și al celor din Peluza Cătălin Hîldan. Rămâne de văzut dacă grupul de lucru constituit, care include și reprezentanți ai suporterilor, va reuși să găsească o soluție de compromis pentru o nouă siglă care să împace ambele părți și să restabilească legătura dintre club și bazinul său de fani.
Între timp, vânzările de echipamente ar putea fi afectate semnificativ de boicotul anunțat de suporteri.