Transparența și etichetarea conținutului
Reguli conținutul reprezintă subiectul principal al acestui articol. Comisia Europeană a publicat, pe 10 iunie 2026, versiunea finală a Codului de bune practici privind transparența conținutului generat de inteligența artificială. Acest document stabilește obligațiile pe care companiile, platformele și operatorii de sisteme AI trebuie să le respecte în conformitate cu AI Act, regulamentul european care reglementează utilizarea inteligenței artificiale. Potrivit comunicatului oficial, noile reglementări vor intra în vigoare pe 2 august 2026 și vizează în special etichetarea imaginilor, videoclipurilor, înregistrărilor audio și textelor generate sau manipulate cu ajutorul inteligenței artificiale. "Europenii au dreptul să știe dacă ceea ce văd, aud sau citesc a fost creat sau modificat de IA, în special când poate influența dezbaterea publică. Transparența este modul prin care protejăm încrederea", a declarat Henna Virkkunen, vicepreședintă executivă a Comisiei Europene pentru suveranitate tehnologică, securitate și democrație.
Pentru a asigura o mai bună transparență, utilizatorii vor fi informați în mod clar atunci când interacționează cu un chatbot sau când vizionează un deepfake. De asemenea, textele generate automat pe teme de interes public vor trebui etichetate vizibil, mai ales în absența unei revizuiri umane. Scopul acestor măsuri este de a combate dezinformarea și manipularea, devenind din ce în ce mai importante în contextul actual al creșterii conținutului generat de AI.
Conform documentului, dezvoltatorii de tehnologie AI generativă sunt obligați să implementeze soluții tehnice care să permită identificarea automată a conținutului generat artificial. Aceasta include utilizarea de marcaje digitale, cum ar fi metadate sau watermark-uri invizibile, care să certifice originea artificială a materialelor. Cea de-a doua parte a codului se concentrează pe operatorii platformelor, care trebuie să eticheteze clar deepfake-urile și textele generate de AI pentru a informa publicul.
Codul de bune practici a fost elaborat de o echipă de experți independenți, cu contribuția a peste 180 de părți interesate, inclusiv autorități publice, universități și organizații ale societății civile. Printre aceștia se numără și Mădălina Botan, profesoară la SNSPA, care a jucat un rol semnificativ în redactarea documentului. Aceasta reflectă o colaborare extinsă între diferite sectoare pentru a aborda provocările legate de utilizarea inteligenței artificiale.
O schimbare majoră pentru utilizatori va fi introducerea unor etichete clare și vizibile pentru conținutul generat de AI. Deepfake-urile vor fi marcate ca atare, iar materialele audio, video și textuale trebuie să fie identificabile ca fiind generate artificial. Acest lucru va ajuta utilizatorii să fie mai conștienți de natura conținutului pe care îl consumă, în special în chestiuni de interes public.
De asemenea, documentul subliniază că aceste etichete trebuie să fie accesibile și pentru persoanele cu dizabilități, copii sau vârstnici. În cazul conținutului audio, se vor dezvolta soluții specifice pentru a asigura claritatea etichetării. În plus, furnizorii de sisteme AI trebuie să ofere soluții de detecție pentru a verifica marcajele, asigurându-se că utilizatorii pot înțelege dacă un material este generat de AI, modificat sau autentic.
Regulile stabilite în Cod sunt menite să nu afecteze libertatea presei sau independența editorială, iar operatorii de platforme sunt încurajați să faciliteze etichetarea conținutului. În acest context, etichetarea nu trebuie să împiedice creativitatea artistică, iar adaptările pot fi făcute pentru a respecta formele de expresie artistică.
Odată cu implementarea acestor reguli, Comisia Europeană își propune să asigure o utilizare mai transparentă a inteligenței artificiale în Uniunea Europeană, creând un cadru sigur pentru dezvoltarea tehnologică. Obiectivul final este de a proteja drepturile cetățenilor și de a menține încrederea în mediul online, în fața provocărilor aduse de tehnologiile emergente. Documentul va fi completat prin orientări suplimentare pentru a clarifica aspectele practice și legale care nu sunt detaliate în Cod.
În concluzie, noile reguli de etichetare a conținutului generat de AI reprezintă un pas important spre creșterea transparenței și responsabilității în utilizarea tehnologiei digitale.
Aderarea la Codul de bune practici va oferi companiilor un instrument esențial pentru a demonstra conformitatea cu AI Act, contribuind astfel la un mediu online mai sigur și mai etic.