Acordul sindicat-studiouri
Hollywood schimbă reprezintă subiectul principal al acestui articol. La trei ani după greva de la Hollywood, studiourile și sindicatele au ajuns la un acord privind folosirea inteligenței artificiale, potrivit AFP. Îngrijorările legate de utilizarea IA în filme au fost discutate în cadrul negocierilor salariale, conform negociatorului șef al artiștilor, Duncan Crabtree-Ireland. Negocieri „foarte intense” au avut loc, însă tonul discuțiilor a fost „mult mai colaborativ”, a mai precizat negociatorul șef. Acordul va intra în vigoare în iulie, dacă este aprobat de membrii sindicatului. „Cred cu tărie că grevele din 2023, deși dificile pentru noi toți, au contribuit la revitalizarea relației dintre studiouri și sindicate în general”, a mai adăugat Crabtree-Ireland.
Majoritatea muncii trebuie realizată de om, au afirmat atât scenariștii, cât și actorii americani care au intrat în grevă pentru a cere salarii mai bune și o supraveghere mai atentă a inteligenței artificiale. Greva a oprit activitatea timp de câteva luni, iar studiourile și platformele de streaming susțin acum că înțeleg mai bine importanța inteligenței artificiale pentru membrii de sindicat. De asemenea, acestea sunt de acord că majoritatea muncii creative trebuie realizată de o ființă umană, mai arată sursa.
Inteligența artificială „încă ridică multe îngrijorări”, spune Duncan Crabtree-Ireland, menționând progresele tehnologice realizate în ultimii trei ani, inclusiv personajul generat de IA, Tilly Norwood. Acest personaj a făcut senzație când a debutat într-un scurtmetraj lansat pe rețelele de socializare în 2025.
Noul acord stabilește noi garanții împotriva utilizării anumitor forme ale acestei tehnologii. Crabtree-Ireland le clasifică în două grupuri. În primul rând, el menționează replicile digitale, unde IA este utilizată pentru a reproduce un artist viu sau istoric. Această tehnologie necesită „consimțământ și o compensație echitabilă”, explică Crabtree-Ireland. În al doilea rând, el menționează replicile sintetice, care includ personaje create de IA „nu pe baza unei persoane reale existente în lume, ci pe informațiile cu care IA a fost antrenată”. În acest caz, tehnologia nu reprezintă o persoană specifică și nu este necesar niciun consimțământ sau compensație.
Acordul prevede că vocile sintetice ar trebui „utilizate doar în cazuri excepționale sau în circumstanțe neobișnuite”. Deși utilizarea lor nu este interzisă în întregime, acordul creează „obstacole foarte puternice de descurajare” a folosirii lor. O altă măsură de protecție privește dublajul, care vizează împiedicarea reproducerii vocii unui actor principal dintr-un film în alte limbi fără consimțământul său, potrivit aceleași surse.
În contextul în care folosirea AI continuă să provoace numeroase îngrijorări, studiourile și sindicatele au ajuns la un acord privind reproducerea digitală a actorilor și crearea de personaje sintetice. La trei ani după conflictul care a blocat producția de filme și seriale în Statele Unite, studiourile și sindicatele au găsit un compromis în privința utilizării inteligenței artificiale în cinematografie. Duncan Crabtree-Ireland, negociatorul-șef al artiștilor, a declarat că discuțiile au fost intense, dar atmosfera a fost mult mai cooperantă decât în trecut.
„Cred cu adevărat că grevele din 2023, deși au fost dificile pentru toți, au contribuit la resetarea relației dintre studiouri și sindicate”, a afirmat el. În 2023, scenariștii americani, cărora li s-au alăturat ulterior actorii, au intrat în grevă pentru a cere salarii mai bune și reguli clare privind utilizarea inteligenței artificiale. Protestul a dus la blocarea producției cinematografice și de televiziune din SUA timp de mai multe luni.
În prezent, studiourile și platformele de streaming susțin că înțeleg mai bine preocupările artiștilor și sunt de acord că cea mai mare parte a muncii creative trebuie realizată de oameni. Cu toate acestea, inteligența artificială continuă să provoace „numeroase îngrijorări”, spune Duncan Crabtree-Ireland, subliniind că tehnologia a evoluat rapid în ultimii trei ani.
Acordul nu interzice utilizarea inteligenței artificiale, însă introduce măsuri suplimentare de protecție pentru anumite forme ale acestei tehnologii. Potrivit lui Duncan Crabtree-Ireland, există două categorii principale vizate de noile reguli. Prima este reprezentată de replicile digitale, adică situațiile în care AI este utilizată pentru a reproduce imaginea sau vocea unui actor în viață ori decedat. În aceste cazuri, utilizarea tehnologiei va necesita acordul persoanei vizate și o remunerație corectă.
A doua categorie este cea a replicilor sintetice, care presupune crearea unor personaje generate de inteligența artificială fără a se baza pe o persoană reală, ci pe datele cu care sistemul AI a fost antrenat. În aceste situații, nu este necesar consimțământul sau plata unei persoane anume, deoarece personajul nu reprezintă un individ real. Totuși, acordul stabilește că aceste personaje sintetice vor putea fi utilizate doar în cazuri excepționale sau în circumstanțe neobișnuite. Fără a interzice complet această practică, noile reguli impun condiții considerate suficient de restrictive pentru a descuraja folosirea sa pe scară largă.
O altă prevedere importantă a acordului vizează dublajul. Noile măsuri urmăresc să împiedice reproducerea prin inteligență artificială a vocii unui actor principal în alte limbi fără acordul acestuia.
Astfel, sindicatele consideră că noul acord oferă protecții suplimentare într-un moment în care inteligența artificială devine tot mai prezentă în industria divertismentului.