Conflict juridic internațional
Shein, platforma de fast-fashion, a deschis un proces împotriva rivalului Temu la Înalta Curte din Londra, acuzând compania de încălcarea drepturilor de autor „la scară industrială”. Cazul a început luni, 11 mai 2026, și face parte dintr-o dispută juridică internațională între cele două companii, care se extind rapid pe piețele globale. „A fost o încercare de a lua fața unui participant existent pe piață, iar Temu a încercat să obțină, după părerea noastră, un avantaj neloial”, a declarat Benet Brandreth, avocatul companiei Shein. Potrivit Reuters, temele centrale ale procesului sunt utilizarea ilegală a fotografiilor și practicile comerciale neloiale.
Shein susține că Temu a folosit mii de fotografii realizate de angajații săi pentru a promova produse care copiază articole vestimentare vândute sub propriul brand. Avocatul Shein, Benet Brandreth, a afirmat că Temu a abandonat apărarea legată de aproximativ 2.300 de fotografii, comparând situația cu cea a „unui inculpat care așteaptă să vadă dacă martorii se prezintă, pentru ca apoi să pledeze vinovat”. Această analogie sugerează o poziție defensivă slabă din partea Temu.
De cealaltă parte, Temu neagă acuzațiile și a depus o cerere reconvențională, solicitând despăgubiri după ce a fost obligată să elimine mii de produse de pe platformă în urma unei decizii obținute de Shein. Avocații Temu susțin că procesul intentat de Shein nu are ca scop protejarea drepturilor de autor, ci obținerea unui avantaj competitiv pe piața de fast-fashion. Această dispută evidențiază tensiunile dintr-o industrie în care inovația rapidă și imitația sunt frecvente.
Mai mult, Temu acuză Shein că a încălcat regulile concurenței prin impunerea unor acorduri de exclusivitate cu furnizorii, ceea ce îngreunează accesul altor competitori pe piață. Aceasta este o temă recurentă în litigiile din industria fast-fashion, unde companiile mari își protejează agresiv interesele comerciale. Această parte a procesului va fi judecată anul viitor, iar deciziile vor putea avea un impact semnificativ asupra modului în care funcționează aceste platforme.
Shein și Temu au crescut rapid, având o prezență internațională solidă, prin vânzarea online de haine, accesorii și gadgeturi la prețuri accesibile. Totuși, eliminarea scutirilor vamale pentru coletele ieftine în SUA și, din iulie, și în Uniunea Europeană, ar putea afecta ritmul de creștere al ambelor platforme. Această schimbare legislativă ar putea duce la creșterea prețurilor și, implicit, la o scădere a cererii pentru produsele oferite de aceste companii.
În concluzie, procesul dintre Shein și Temu subliniază provocările cu care se confruntă companiile din sectorul fast-fashion, iar rezultatul acestuia va influența nu doar relațiile dintre cele două entități, ci și normele de aplicare a drepturilor de proprietate intelectuală în comerțul electronic internațional.
Este de așteptat ca instanțele să ofere claritate asupra acestor aspecte, în contextul în care ambele companii continuă să își dezvolte strategii pe piețele globale.