Imagine folosită ilegal
Dua Lipa, cântăreața britanică premiată cu Grammy, a inițiat o acțiune în instanță împotriva companiei Samsung, solicitând despăgubiri de minimum 15 milioane de dolari. Potrivit documentelor depuse la Tribunalul Districtual al Statelor Unite pentru Districtul Central din California, artista acuză Samsung că a utilizat o fotografie cu ea, realizată în culise, pe cutiile de carton ale televizoarelor comercializate în Statele Unite. "Chipul doamnei Lipa a fost folosit în mod vizibil într-o campanie de marketing de amploare pentru un produs destinat consumatorilor, fără știrea ei, fără vreo compensație și fără ca ea să aibă vreun cuvânt de spus, control sau implicare", se arată în plângere. Avocații artistei afirmă că fotografia a fost realizată înaintea unui concert susținut la festivalul Austin City Limits în 2024 și că este înregistrată oficial la Oficiul pentru Drepturi de Autor din SUA.
Potrivit plângerii, Dua Lipa a aflat despre utilizarea imaginii sale în iunie 2025, moment în care a cerut imediat companiei să oprească folosirea fotografiei. Procesul afirmă că reacția Samsung a fost „nepăsătoare” și că firma a refuzat în mod repetat să retragă ambalajele. "Samsung a continuat să folosească imaginea chiar și după ce reprezentanții cântăreței au transmis notificări oficiale", se menționează în documente. Avocații susțin că utilizarea imaginii artistei fără permisiune subminează ani de muncă pentru construirea unui brand personal puternic și îi afectează capacitatea de a-și controla și monetiza imaginea publică.
Documentele depuse la tribunal includ și reacții publicate pe rețelele sociale de către fani, care au afirmat că au decis să cumpere televizorul după ce au văzut cutia cu imaginea artistei. "Aș cumpăra televizorul acela doar pentru că apare Dua Lipa pe cutie", a scris un utilizator. Un alt fan a declarat că nu intenționa să cumpere un televizor, dar s-a răzgândit după ce a văzut ambalajul. Avocații artistei subliniază că Dua Lipa este „foarte selectivă” în privința colaborărilor comerciale, având parteneriate anterioare cu branduri de renume precum Apple, Porsche, Versace, Bulgari și Nespresso.
Pe lângă despăgubirile solicitate, Dua Lipa cere instanței emiterea unei interdicții permanente împotriva Samsung, daune punitive și acoperirea cheltuielilor de judecată. Până în prezent, Samsung nu a comentat public acuzațiile. Această dispută juridică ridică întrebări semnificative despre drepturile de autor și utilizarea imaginilor celebrităților în marketing, având în vedere impactul pe care îl poate avea asupra carierelor artistice și asupra percepției publicului.
Într-un context mai larg, cazul Dua Lipa vs. Samsung reflectă o tendință crescândă în industria divertismentului, unde drepturile de imagine și utilizarea neautorizată a acestora devin subiecte din ce în ce mai frecvente în litigii. Conform legislației din California, utilizarea imaginii unei persoane fără consimțământ poate atrage sancțiuni severe, iar cazul actual ar putea stabili un precedent important în această privință. Experții legali sugerează că rezultatul acestui proces ar putea influența modul în care companiile de publicitate și marketing colaborează cu artiștii în viitor.
În concluzie, acest proces subliniază importanța respectării drepturilor de imagine ale artiștilor și ar putea avea implicații semnificative asupra industriei de divertisment și marketing.
Următoarele etape ale procesului vor fi decisive pentru clarificarea acestor aspecte și pentru stabilirea unui precedent în astfel de cazuri.