Limitarea mărcilor proprii
Ministrul Agriculturii, Florin Barbu, a prezentat recent la Bruxelles o propunere care vizează limitarea ponderea produselor sub marcă proprie în marile lanțuri de retail din Uniunea Europeană. Această inițiativă a fost inspirată dintr-o propunere legislativă a partidului AUR, depusă în octombrie 2025, și are ca scop reducerea impactului practicilor comerciale considerate inechitabile asupra producătorilor locali. Potrivit G4Media, Barbu a cerut ca produsele sub marcă proprie să nu depășească 20% din volumul total comercializat de retailerii din UE, un demers pe care l-a prezentat ca fiind esențial pentru susținerea agricultorilor români și a accesului acestora pe rafturile marii rețele comerciale. "Am transmis comisarului european pentru Agricultură și Alimentație și tuturor colegilor miniștri din UE care sunt cele patru puncte esențiale pentru eliminarea practicilor comerciale neloiale", a declarat Barbu.
Măsurile solicitate de Ministrul Agriculturii includ, pe lângă limitarea mărcilor proprii, stabilirea unor adaosuri comerciale comparabile pentru produse similare, eliminarea refacturării remizelor și reglementarea clară a discounturilor. Aceste propuneri sunt menite să sprijine producătorii locali și să faciliteze accesul acestora pe rafturile marilor rețele comerciale. "Aceste măsuri trebuie introduse în modificarea Directivei 2019/633 privind practicile comerciale neloiale! Doar așa putem echilibra piața, iar producătorii și fermierii să aibă acces facil cu produse la rafturile marilor rețele comerciale", a subliniat Barbu.
În ciuda intențiilor declarate, unii producători români au avertizat că o limitare strictă a produselor sub marcă proprie ar putea distorsiona concurența și ar elimina o cale importantă de acces pe piață. Un producător contactat de G4Media a menționat că mărci proprii ajută și producătorii mari să asigure volume, subliniind că prețul acestor produse vizează oferta avantajoasă pentru consumatori. Această opinie este susținută și de alții care consideră că produsele realizate sub eticheta retailerilor reprezintă o oportunitate reală pentru furnizorii mici de a pătrunde pe piețe extrem de competitive.
Proiectul de lege depus de AUR prevede sancționarea comercianților care nu respectă plafonul de 20% pentru vânzările sub marcă proprie, monitorizarea fiind realizată de Consiliul Concurenței. Inițiatorii argumentează că piața din România este dominată de un număr restrâns de operatori economici internaționali, iar promovarea masivă a produselor sub marcă proprie are efecte negative asupra ecosistemului concurențial și diversității produselor disponibile. "Această strategie, deși generează beneficii imediate pentru consumatori prin prețuri reduse, afectează producătorii autohtoni", se arată în expunerea de motive a proiectului de lege.
Controversa a fost amplificată de reacția ministrului Florin Barbu, care a fost acuzat de critici că a preluat idei din proiectul AUR fără a le adapta corespunzător. Într-un interviu pentru Digi24, Barbu a declarat că nu a copiat niciun proiect și că măsurile propuse sunt menite să susțină producătorii români. "Practic, vedem în magazinul de retail că litrul de lapte marcă proprie este 5 lei, iar brandul românesc este 10 lei. Asta înseamnă că adaosul comercial pentru brandul românesc este foarte mare", a afirmat acesta.
Într-o reacție la solicitările lui Barbu, PSD a transmis un comunicat prin care cere tuturor partidelor politice să susțină propunerile acestuia. Totuși, limitarea produselor sub marcă proprie la maximum 20% din volumul total de vânzări ar putea conduce la scumpiri, atrăgând atenția asupra intervenției excesive în piața liberă. Feliciu Paraschiv, vicepreședinte al Asociației Naționale a Comercianților Mici și Mijlocii din România, a declarat că această măsură ar putea afecta în special consumatorii care preferă produsele mai ieftine și producătorii mici care ajung în magazine prin mărcile proprii.
În concluzie, propunerea lui Florin Barbu aduce în discuție o serie de dileme și perspective diferite cu privire la echilibrul dintre protecția producătorilor locali și impactul asupra consumatorilor.
Următorii pași ar putea include un dialog mai amplu între autoritățile române și organizațiile de retail, pentru a găsi soluții viabile care să nu afecteze negativ nici segmentul de producție, nici pe cel de consum.