Investiții imense, critici severe
La 29 ianuarie 2026, documentarul „Melania” a avut premiera oficială la Centrul Kennedy din Washington, D.C., eveniment la care au participat Melania Trump, soția fostului președinte Donald Trump, și membri de rang înalt ai administrației. Potrivit Digi24, investiția totală în acest proiect s-a ridicat la aproximativ 75 de milioane de dolari, dintre care 40 de milioane au fost destinate producției, iar restul pentru promovare. "Viața mea e incredibil de ocupată. Vreau să le arăt oamenilor cum este să treci de la a fi un simplu cetățean la a fi din nou Prima Doamnă", a declarat Melania Trump cu ocazia evenimentului.
Documentarul, regizat de Brett Ratner, urmărește ultimele douăzeci de zile înainte de învestirea lui Donald Trump pentru al doilea mandat. Conform surselor, proiecția a avut loc într-un cadru festiv, dar a fost acompaniată de critici pe rețelele sociale, unde utilizatorii au ridiculizat vânzările slabe. La eveniment au fost prezente și personalități din cabinetul lui Trump, care au susținut filmul. Președintele Trump a declarat că filmul "este cu adevărat important, prezintă viața la Casa Albă", dar a adăugat cu umor: "Nu știu dacă e ceva de care să fiu încântat".
Cu toate că sumele investite sunt uriașe, vânzările de bilete par să fie dezamăgitoare. Până în ajunul premierei, în Palm Beach, Florida, unde locuiesc soții Trump, se vânduseră doar 13% din bilete. La nivel internațional, situația nu este mai bună; în Africa de Sud, lansarea documentarului a fost anulată din cauza tensiunilor diplomatice cu Statele Unite. Aceste aspecte ridică întrebări cu privire la viitorul comercial al filmului.
Marc Beckman, producătorul filmului, a afirmat că „Nimeni nu a avut vreodată acces la Prima Doamnă în acest mod. Este o experiență unică”, subliniind că documentarul oferă o privire inedită asupra vieții Melaniei Trump, dar și asupra relației sale cu Donald Trump. Este important de menționat că, deși a fost lăudat de susținătorii lui Trump, documentarul a primit și critici din partea celor care consideră că reprezintă o încercare de a spori imaginea publică a Melaniei Trump.
Analizând impactul documentarului, experții în media sugerează că o parte din eșecul său la box office ar putea fi legat de percepțiile negative asupra fostei administrații Trump. Potrivit unui studiu realizat de Pew Research Center în 2025, 58% dintre americani au o părere negativă despre Donald Trump, iar acest lucru ar putea influența interesul pentru un film care se concentrează pe soția sa.
În contrast cu succesul pe care l-a avut documentarul „Michelle Obama: Becoming”, care a strâns 30 de milioane de dolari în prima săptămână de la lansare, „Melania” se îndreaptă spre un rezultat dezastruos la box office. Criticii de film sugerează că imaginea controversată a lui Donald Trump și a politicilor sale ar putea afecta și percepția asupra documentarului. De asemenea, numărul mare de critici pe rețelele sociale indică un interes scăzut din partea publicului.
Conform unui raport Eurostat din 2025, numărul de vizionări al documentarelor despre personalități politice a scăzut cu 15% în ultimii ani, ceea ce sugerează o schimbare în preferințele publicului. În acest context, este esențial ca echipa de marketing a filmului să regândească strategia de promovare pentru a atrage un număr mai mare de spectatori.
În concluzie, deși documentarul „Melania” a fost gândit ca o vitrină pentru realizările Melaniei Trump, reacțiile mixte și vânzările slabe sugerează că drumul său spre succesul comercial va fi unul dificil.
Următoarele zile vor fi cruciale pentru a determina dacă filmul va reuși să își recupereze investițiile sau se va transforma într-un eșec notabil în peisajul cinematografic american.