Reacția Leroy Merlin
Un afiș publicitar care înfățișează o mamă și o fiică făcând curățenie, în timp ce tatăl și băiatul se distrează, a stârnit controverse în România. Pe 27 ianuarie 2026, Centrul Filia a emis o declarație în care denunța imaginea ca fiind „not ok”, subliniind impactul dăunător al reprezentărilor sexiste în mass-media și publicitate. 'V-am pregătit și câteva explicații despre cât de dăunătoare sunt reprezentările sexiste. Sperăm că scoateți repede din magazinele voastre aceste afișaje', au declarat reprezentantele ONG-ului.
Centrul Filia a subliniat că munca domestică, de cele mai multe ori neremunerată, revine aproape întotdeauna femeilor. Statistici recente confirmă acest lucru: conform unui raport din 2025 al Institutului Național de Statistică, 96% din femeile din România au declarat că ele sau o altă femeie pregătesc mâncarea, iar 95% că ele sau o altă femeie din gospodărie fac curat în casă. Aceste date indică o distribuire tradițională a rolurilor de gen, care limitează perspectivele femeilor și perpetuează stereotipuri.
„Fetele sunt învățate de mici că acesta este scopul lor și sunt reduse la rolul lor domestic în raport cu spațiul de familie. Ce le transmiteți viitoarelor generații de fete? Că rolul este să fie supuse, la dispoziția bărbaților și extenuate de munca domestică?”, a mai transmis organizația feministă, evidențiind impactul pe care astfel de reprezentări îl pot avea asupra percepției de gen în rândul tinerelor generații.
Reacția Leroy Merlin România nu a întârziat să apară. Într-un comunicat oficial, compania a declarat: 'Vă mulțumim că ați semnalat această imagine. Ne-a făcut să ne oprim și să reflectăm. Fotografia surprinde un moment simplu de familie, o pauză, o joacă. Nu a fost creată cu intenția de a transmite un mesaj despre roluri sau diferențe între oameni.'
Leroy Merlin a recunoscut că imaginile au impact și pot fi interpretate în mod diferit. „Dacă această fotografie a fost percepută ca nedreaptă sau a creat disconfort, ne asumăm acest lucru și ne pare sincer rău. Analizăm materialele pe care le folosim și vom face ajustările necesare, astfel încât să reflecte valorile noastre: respect, responsabilitate, diversitate și grijă față de oameni”, a adăugat compania.
Această situație ridică întrebări importante despre responsabilitatea companiilor în promovarea unor imagini care să nu perpetueze stereotipurile de gen. În contextul în care Uniunea Europeană promovează egalitatea de șanse și lupta împotriva discriminării, astfel de incidente pot influența percepția publicului și pot avea un impact semnificativ asupra imaginii brandurilor. Este esențial ca firmele să fie conștiente de mesajele pe care le transmit și să colaboreze cu organizații specializate pentru a evita astfel de controverse.
În concluzie, reacția promptă a Leroy Merlin sugerează o conștientizare în creștere a problemelor legate de egalitatea de gen în publicitate.
Este important ca atât companiile, cât și societatea civilă să colaboreze pentru a promova reprezentări corecte și echilibrate ale rolurilor de gen, contribuind astfel la formarea unor generații viitoare mai conștiente și mai respectuoase față de diversitate.