Motivații politice sau comerciale?
Amazon a alocat o sumă record de 75 de milioane de dolari pentru documentarul „Melania”, care va avea premiera în cinematografe pe 30 ianuarie 2026. Potrivit publicației Il Post, această investiție este considerată riscantă, având în vedere că analiștii estimează încasări de sub 10 milioane de dolari, ceea ce ar reprezenta o pierdere semnificativă pentru companie. "Este o mișcare care pare să aibă motivații politice și de imagine, mai degrabă decât pur comerciale", a declarat un analist de la Mediafax.
Documentarul, bazat pe autobiografia Melaniei Trump din 2024, a fost filmat în perioada premergătoare celui de-al doilea mandat al lui Donald Trump. Deși bugetul de producție a fost de aproximativ 40 de milioane de dolari, costurile de promovare s-au ridicat la 35 de milioane de dolari, ceea ce face ca acest proiect să fie unul dintre cele mai scumpe documentare din istorie.
Pentru Amazon, scopul principal al acestui proiect nu pare a fi profitul direct, susțin experții. "Investiția vizează consolidarea relației cu președintele Donald Trump într-un context politic delicat", a declarat un expert în marketing politic. Aceasta poate fi o strategie de a atrage publicul conservator și de a câștiga favoruri politice.
Achiziția și distribuția filmului prin MGM, deținută de Amazon, a generat interes și discuții în jurul sumei record investite în documentar. În general, genul documentar are un public limitat, iar producțiile de succes adresate conservatorilor au avut bugete mult mai mici. De exemplu, documentarul „Dinesh D'Souza's 2016: Obama's America” a avut un buget de aproximativ 2 milioane de dolari și a încasat 33 de milioane de dolari în întreaga lume, un exemplu rar de succes în acest domeniu.
Documentarul este regizat de Brett Ratner, cunoscut pentru seria „Rush Hour”, dar care a fost marginalizat în Hollywood după acuzațiile de hărțuire sexuală în 2017. Potrivit presei americane, alegerea regizorului a fost influențată de familia Trump, mai degrabă decât de Amazon, și a fost făcută la sugestia agentului Marc Beckman. Amazon a preluat filmul abia după finalizarea acestuia, ceea ce ridică întrebări cu privire la controlul artistic și la deciziile de producție.
Indiferent de estimările de încasări, Amazon tratează lansarea ca pe un eveniment major. Campania de marketing include spoturi difuzate în timpul meciurilor NFL și gale de gală, precum și închirierea The Sphere, o arenă emblematică din Las Vegas. Aceasta ar putea fi o mișcare strategică pentru a atrage atenția asupra platformei Prime Video, unde documentarul va fi disponibil ulterior, însoțit de o miniserie documentară despre Melania Trump.
Proiectul poate contribui și la revenirea în prim-plan a lui Brett Ratner. Există zvonuri despre un potențial al patrulea film din seria „Rush Hour”, cu Ratner la regie, susținut indirect de președintele Trump. Deși marile studiouri au ezitat să colaboreze cu acesta, drepturile au fost preluate de compania italiană Eagle Pictures, care distribuie și documentarul în Italia.
Așadar, un film cu relevanță cinematografică modestă devine un punct de intersecție între politică, industrie și strategii de influență.