Impactul conținutului artificial
Peste 20% dintre videoclipurile afișate noilor utilizatori de YouTube sunt considerate „conținut artificial generat”, adică materiale de calitate slabă, produse cu ajutorul inteligenței artificiale, menite să atragă vizualizări. Conform unui studiu efectuat de compania de editare video Kapwing, care a analizat 15.000 dintre cele mai populare canale YouTube din lume, 278 dintre acestea conțin exclusiv conținut generat artificial. Potrivit The Guardian, aceste canale au acumulat împreună peste 63 de miliarde de vizualizări și au generat venituri anuale de aproximativ 117 milioane de dolari.
Studiul a fost realizat pe baza unei analize a primelor 100 de canale din fiecare țară, iar în cadrul unui test separat, cercetătorii au creat un cont nou de YouTube și au constatat că 104 dintre primele 500 de videoclipuri recomandate erau de tip „AI slop”. Aproape o treime din conținutul recomandat a fost încadrat în categoria mai largă de „brainrot”, descriind materiale repetitive și lipsite de context, concepute pentru a menține atenția utilizatorilor fără a implica un efort cognitiv considerabil.
Acest fenomen are un impact global, cu un număr semnificativ de utilizatori în diverse regiuni: aproximativ 20 de milioane în Spania, 18 milioane în Egipt, 14,5 milioane în SUA și 13,5 milioane în Brazilia. Canalul cu cele mai multe vizualizări identificat în studiu, Bandar Apna Dost, cu sediul în India, a strâns peste 2,4 miliarde de vizualizări cu un conținut absurd și fără o structură narativă clară. Rohini Lakshané, cercetător în domeniul tehnologiei și drepturilor digitale, a afirmat că popularitatea acestui canal se datorează absurdului său și lipsei de intrigă, ceea ce îl face atractiv pentru telespectatori.
Un alt exemplu relevant este canalul Pouty Frenchie, din Singapore, care a acumulat 2 miliarde de vizualizări și vizează copiii prin aventurile unui buldog francez. Conținutul acestuia include elemente fantastice, cum ar fi păduri de bomboane și sushi de cristal, fiind acompaniat de sunete de râsete de copii. Kapwing estimează că acest canal generează venituri de aproape 4 milioane de dolari anual.
Cuentos Facinantes, cu sediul în SUA, este un alt canal popular care atrage copii și are 6,65 milioane de abonați, devenind astfel canalul cu cele mai multe abonamente din cadrul studiului. În contrast, canalul The AI World din Pakistan se concentrează pe scurtmetraje despre inundații catastrofale, având 1,3 miliarde de vizualizări, dar cu titluri care par să exploateze tragedia în scopuri comerciale.
Dificultatea de a evalua importanța acestor canale în comparație cu diversitatea conținutului existent pe YouTube este evidentă, având în vedere că platforma nu publică date despre vizualizările provenite din conținutul generat de inteligența artificială. Totuși, industria din spatele acestor canale crește rapid, compusă din persoane care caută noi modalități de a monetiza platformele prin utilizarea instrumentelor bazate pe inteligență artificială.
Specialiștii în drepturi digitale subliniază că popularitatea conținutului de tip „AI slop” se datorează, în principal, repetitivității și lipsei de context, ceea ce face ca vizionarea acestuia să necesite un efort cognitiv minim din partea publicului. În plus, a apărut o industrie informală dedicată producției de conținut artificial, cu grupuri pe Telegram și WhatsApp care vând rețete pentru crearea de materiale virale.
Un purtător de cuvânt al YouTube a declarat că inteligența artificială este doar un instrument și că platforma se angajează să promoveze conținut de calitate, indiferent de modul în care este creat. Max Read, jurnalist care a investigat conținutul online generat de AI, a menționat că mulți creatori de conținut provin din țări cu venituri medii, precum India și Ucraina, unde salariul mediu este mai mic decât sumele câștigate pe YouTube.
Este important de remarcat că creatorii de content AI se confruntă cu provocări legate de transparența programelor de plată de pe platforme, iar ecosistemul conținutului bazat pe inteligență artificială este inundat de escroci care vând sfaturi și cursuri. Cu toate acestea, pentru unii, aceste oportunități reprezintă o sursă de venit.
Deși ideile pentru conținutul bazat pe inteligență artificială sunt în continuă evoluție, se pare că creativitatea umană este eclipsată de algoritmii care distribuie acest conținut pe platformele sociale. „Aceste site-uri sunt mașini uriașe de testare A/B”, a explicat Read, subliniind importanța găsirii și extinderii conținutului care funcționează bine în mediul online.
Aceste evoluții ridică întrebări despre viitorul conținutului online și despre cum inteligența artificială va continua să influențeze industria media. AI slop, un termen neoficial folosit pentru a descrie conținutul de calitate slabă generat de inteligența artificială, evidențiază provocările cu care se confruntă platformele de socializare în căutarea echilibrului între monetizare și calitate.
În concluzie, creșterea acestui tip de conținut pe YouTube subliniază nevoia de reglementări mai clare și de o mai bună educație digitală pentru utilizatori, pentru a-i ajuta să distingă între conținutul de calitate și cel generat în masă fără valoare reală.
În viitor, va fi esențial ca platformele să își revizuiască strategiile pentru a încuraja producția de conținut de calitate și a limita proliferarea materialelor de tip „AI slop”.