Concurență din partea Shein și Temu
Gigantul american al vânzărilor online Amazon a decis să diminueze comisioanele percepute comercianţilor în Europa, în încercarea de a răspunde la concurenţa venită din partea unor platforme precum Shein şi Temu, care comercializează haine, articole de uz casnic şi gadgeturi la preţuri extrem de mici. Conform unei declaraţii recente a companiei, măsura a fost anunţată pe 2 decembrie 2025 și reprezintă una dintre cele mai mari reduceri de comisioane de până acum, concentrându-se în primul rând pe reducerea celor pentru vânzătorii de modă ieftină. "Pe măsură ce continuăm să reducem costurile prin îmbunătățiri operaționale și inovație, transferăm economii mai mari partenerilor noștri de vânzări", a declarat un purtător de cuvânt al Amazon.
Potrivit Amazon, începând cu 15 decembrie 2025, comisioanele de recomandare pe care le percepe pentru haine şi accesorii vor fi reduse de la 7% până la 5% pentru articole de până la 15 euro (17,41 dolari) sau 15 lire sterline (19,79 dolari) și de la 15% până la 10% pentru articole între 15 şi 20 de euro sau lire sterline. Aceste modificări vin pe fondul creșterii competitive din partea platformei Shein, care percepe un comision de 10% pentru vânzătorii săi din Uniunea Europeană și 12,24% pentru Marea Britanie, având în plus un stimulent de zero comisioane pentru vânzătorii noi în primele 30 de zile.
Shein a câștigat cote de piață semnificative de la comercianţii europeni de fast-fashion, provocând Amazon cu oferta sa variată de produse la prețuri foarte mici. De exemplu, blugii de pe Shein pot costa doar 8,20 euro, ceea ce atrage clienți din întreaga Europă. Amazon, pe de altă parte, rămâne platforma dominantă de comerț electronic în Germania, Franţa şi alte ţări europene, unde veniturile din comerțul electronic sunt estimate să crească cu 7%, atingând 900 de miliarde de euro în acest an, conform prognozelor Asociaţiei Ecommerce Europe.
În plus, Amazon a informat că va reduce taxele de recomandare de la 1 februarie 2026 pentru produsele de casă de la 15% până la 8% pentru articolele de până la 20 de euro sau lire sterline, având în vedere că aceste reduceri sunt destinate să ajute comercianţii să concureze mai bine pe o piaţă tot mai aglomerată. Totodată, vor fi reduse și comisioanele pentru hainele destinate animalelor de companie, alimente și vitamine, ceea ce ar putea atrage mai mulți vânzători pe platformă.
Amazon va reduce, de asemenea, taxele de procesare a comenzilor pentru colete cu o medie de 0,32 euro sau 0,26 lire sterline în magazinele sale din Germania, Franţa, Italia, Spania şi Marea Britanie, începând cu 15 decembrie. Aceste măsuri sunt menite să sprijine comercianții și să îmbunătățească competitivitatea Amazon în fața platformelor emergente din Asia, cum ar fi Shein și Temu.
În concluzie, aceste reduceri de comisioane din partea Amazon subliniază presiunea tot mai mare pe care o resimte pe piața europeană, unde concurența din partea platformelor de comerț electronic din China devine din ce în ce mai acerbă.
Pe termen lung, aceste strategii ar putea influența structura pieței de comerț electronic din Europa, determinând o adaptare a strategiilor comercianților locali și o eventuală schimbare în preferințele consumatorilor.