Tendințe de consum în 2025
Românii renunță reprezintă subiectul principal al acestui articol. Inflația și presiunile economice resimțite în ultimul an influențează tot mai puternic obiceiurile de consum ale românilor. În plin sezon al reducerilor de Black Friday, interesul clienților s-a mutat vizibil către produse de bază, precum îmbrăcăminte și încălțăminte, în detrimentul achizițiilor tehnologice sau al aparatelor electrocasnice, potrivit unei analize realizate de economistul Adrian Negrescu. „Cum banii sunt tot mai puțini, au uitat de achizițiile de telefoane, de tablete, de frigidere și alte lucruri și s-au îndreptat spre lucrurile care țin de viața de zi cu zi. Interesul a fost foarte mare ca niciodată, site-urile au fost luate cu asalt de oameni. Însă vânzările în volume au fost sub potențial, iar motivele țin de scăderea puterii de cumpărare și de aceste tendințe ce aduc aminte de anii '90, cu bune și cu rele. În vremurile alea, oamenii erau mult mai săraci și conta mai mult cu ce se îmbracă, ce parfum își cumpără decât cu ce telefon, laptop sau cine știe ce achiziție de lux pozează”, a transmis economistul luni, 24 noiembrie.
Analiza indică faptul că românii vizitează tot mai des magazinele, însă cumpără în principal atunci când găsesc reduceri substanțiale. Negrescu estimează că această tendință se va accentua în perioada sărbătorilor de iarnă, odată cu presiunea suplimentară asupra bugetelor familiale. „Se vede deja că românii au ajuns să meargă la hipermarket ca la muzeu. Mai mult admiră produsele și cumpără doar după promoții, după preț, mai puțin după calitate. Iar acest fenomen îl vom vedea, cel mai probabil, și de sezonul de shopping de Crăciun. Cadouri mai ieftine, mai puține, o masă de Crăciun mai austeră ca niciodată, cu achiziții la suta de grame. Hipermarketurile au înțeles asta, dovadă că vin cu tot mai multe promoții, cu discounturi și artificii de marketing menite să le susțină vânzările”, mai arată Negrescu.
Specialistul avertizează că platformele chineze de comerț online își vor consolida și mai mult poziția pe piața românească, profitând de preferința consumatorilor pentru prețuri cât mai mici. În acest context, retailerii români ar putea pierde o parte importantă din vânzări. „Sper ca și firmele românești din sectorul comerțului online să înțeleagă aceste schimbări de comportament de consum și să caute soluții integrate care să îi facă măcar la fel de vizibili precum chinezii de la Temu, Shein, AliExpress, cei care, prin produsele extrem de ieftine pe care le vor promova agresiv în perioada următoare, vor lua mare parte din banii românilor. O problemă pe care nici măcar taxa pe colete, ce ar putea să intre în vigoare de la 1 ianuarie, nu o va putea rezolva. Soluția este că încercăm, prin orice metode, să stimulăm comerțul online românesc, să ajutăm firmele autohtone, să protejăm locurile de muncă, lanțurile de distribuție locale. Altfel spus, chiar dacă sună deja desuet, să cumpărăm românește, de la producători și comercianți români”, a adăugat specialistul.
Fenomenul descris de economist ar putea redesena piața de retail în perioada următoare, pe fondul unei populații tot mai atente la preț și a unei competiții tot mai puternice din partea platformelor internaționale. Datele oficiale din 2025 arată că vânzările la produsele de fashion au crescut cu 77%, în timp ce vânzările de electronice și electrocasnice au crescut doar cu 16%, conform unei statistici realizate de 2Performant. Această schimbare sugerează o schimbare profundă în modul în care românii aleg să își cheltuie banii, influențați de condițiile economice actuale.
În concluzie, românii se confruntă cu o realitate economică tot mai dificilă, care îi face să prioritizeze nevoile esențiale în detrimentul bunurilor de lux. Această tendință va continua să influențeze comportamentul de consum în perioada sărbătorilor, cu un accent pe economisire și achiziții raționale.
Retailerii vor trebui să se adapteze rapid la aceste schimbări pentru a rămâne competitivi.