Noua identitate vizuală a Poștei Române
Rebrandingul poștei reprezintă subiectul principal al acestui articol. Potrivit companiei, procesul de rebranding vine cu o nouă strategie de repoziţionare a Poştei Române, construită pe trei piloni majori: ghişeu universal, curierat - logistică şi servicii financiar-bancare.
”Poşta Română marchează încă un moment istoric în evoluţia sa din ultimii ani: lansarea noii identităţi vizuale, simbol al unei strategii de repoziţionare a Companiei Naţionale ”Poşta Română” alături de marile administraţii poştale naţionale din alte ţări care s-au reinventat pentru a rămâne relevante într-o lume digitalizată în schimbare”, anunţă, joi, compania, într-un comunicat de presă.
Evenimentul a avut loc de Ziua Mondială a Poştei.
”Noua identitate vizuală este mai mult decât o schimbare de imagine– este o declaraţie de intenţie. Ea anunţă o viziune pe termen lung, care repoziţionează Poşta Română drept o companie modernă, competitivă şi relevantă pentru următoarele decenii”, a mai transmis compania.
Noua strategie de repoziţionare a Poştei Române este construită pe trei piloni majori:
1. Ghişeu Universal – infrastructura esenţială de relaţie între cetăţeni, companii şi instituţiile statului;
2. Curierat şi logistică – dezvoltarea unei reţele moderne de hub-uri logistice, competitive pe piaţa e-commerce şi last-mile;
3. Servicii financiar-bancare – soluţii digitale rapide, sigure şi accesibile pentru toţi clienţii.
”Poşta Română face puntea între stat, cetăţeni şi companii, între generaţii, între trecut şi viitor. Tocmai de aceea, am ales o schimbare fresh, profundă şi revoluţionară”, a subliniat Valentin Ştefan, directorul general al Poştei Române.
Procesul de rebranding a fost realizat în parteneriat cu INOVEO Concept, agenţie românească cu portofoliul bogat de proiecte de brand de anvergură.
”Rebrandingul s-a bazat pe un studiu amplu privind percepţia publică şi a scos la iveală nevoia de modernizare, de claritate şi de servicii integrate. Rezultatul: o identitate vizuală puternică, coerentă şi adaptată realităţii digitale, sub umbrela unui brand principal puternic, cu o arhitectură clară, a cinci sub-branduri specializate: Imobiliare, Tipografie, Finance, Logistics, Ghişeu Universal şi a unui brand endorsat: ZOR de la Poşta Română”, au precizat oficialii companiei.
Poșta Română a prezentat astăzi noul logo, care nu mai fusese modificat din 2004. Serviciile de rebranding au costat aproximativ 48.000 de euro, iar reprezentanții companiei s-au declarat „extrem de mulțumiți de ce a ieșit”. În perioada următoare, oficialii anunță îmbunătățirea serviciilor și modernizarea tuturor sediilor din țară.
Reprezentanții Poștei Române au organizat joi o conferință de presă în care au prezentat noua identitate vizuală a companiei. „Suntem extrem de mulțumiți de ce a ieșit și de viitor. (...) Nu am făcut un logo, ci un proces de branding pentru Poșta Română”, a declarat directorul general, Valentin Ștefan.
Procesul de rebranding înseamnă, pe lângă schimbarea vechiului logo, și colantarea tuturor mașinilor, schimbarea uniformelor angajaților, dar va aduce și modificări în oficiile poștale. În privința mașinilor, autoritățile estimează un cost între 50 și 100 de euro pentru fiecare mașină.
„Uniformele nu se schimbă, ele se oferă anual către salariați. Poșta este obligată, în fiecare an, să acorde salariaților uniforme. Cele care au fost cumpărate au fost folosite în 2023, cele din 2024 – în 2024”, a explicat directorul general.
De asemenea, în următorii ani, sediile poștei vor fi modernizate. „Pentru oficiile poștale estimăm o investiție între 10 și 15 milioane de euro în următorii doi ani pentru modernizarea lor. Trebuie făcute, indiferent dacă aveam rebranding sau nu”, a mai spus Valentin Ștefan.
Potrivit anunțului publicat pe portalul achizițiilor publice în data de 20 mai, Poșta Română a plătit pentru întregul pachet de rebranding aproximativ 48.000 de euro. Pe lângă elaborarea unui nou logo, pachetul contractat de companie cuprinde și o analiză a pieței, workshopuri și interviuri pentru a afla percepția asupra brandului.
Reprezentanții companiei care au obținut contractul cu Poșta Română au transmis, în cadrul conferinței de presă, că noua imagine reprezintă „un nod care duce coletele și care conectează România. Este coletul care se mișcă.”
Pe lângă schimbarea identității vizuale, Poșta Română promite transformarea pe încă trei direcții:
Valentin Ștefan a mai anunțat că Poșta Română lansează compania Zor, în domeniul curieratului rapid. „Targetăm clienții cu vârsta de 18-20 de ani, și cu Zor vrem să cucerim și acest segment.
Ne-am adaptat, și ne-am dezvoltat continuu.Pentru că știm că o țară stabilă are nevoie de o Poștă stabilă, apreciem trecutul și ne uităm la viitor pe care îl pregătim cu Zor”, a mai spus acesta.