TikTok transformă lectura clasică în trend
În 2024, lectura cărților a înregistrat o creștere semnificativă în România, cu vânzări cu peste 20% mai mari față de anul precedent, conform unei analize de la Libris. Unul dintre cele mai notabile fenomene literare ale acestui an este popularizarea nuvelei „Nopţi albe” de F.M. Dostoievski, care a devenit un bestseller neașteptat printre tinerii din generația Z, datorită viralizării sale pe TikTok.
Comunitatea BookTok a reușit să capteze atenția tinerilor prin teme profunde de dragoste, singurătate și conexiune umană, transformându-le citirea într-o experiență relevantă în era digitală. Popularitatea nuvelei lui Dostoievski a dus la vânzări record, devansând titluri consacrate precum „Mândrie și prejudecată” de Jane Austen și „1984” de George Orwell. Loredana Tudor, marketing manager la Libris, subliniază că literatura clasică este descoperită din ce în ce mai mult pe platformele sociale, demonstrând că Dostoievski rezonează profund cu tinerii de astăzi.
„Nopţi Albe” nu este singurul titlu clasic care a obținut recunoaștere în 2024; romanul „De veghe în lanul de secară” de J.D. Salinger a fost de asemenea popular pe TikTok, având un impact semnificativ asupra vânzărilor. În acest context, categoriile „Carte în limba engleză” și „Young Adult” au crescut cu 10% și, respectiv, 18%, reflectând o tendință de autocunoaștere și relaxare prin lectură.
La nivel național, utilizarea dispozitivelor mobile pentru achiziții de carte a depășit de trei ori traficul de pe desktop, cu Clujul având cele mai mari vârfuri. Județul Brașov a înregistrat o creștere de 35% în 2024, iar Iașul a urmat cu 33%. Cele mai multe comenzi pe cap de locuitor au fost efectuate din Ilfov, București și Brașov, în timp ce județele Harghita, Covasna și Teleorman au avut cele mai puține comenzi.
Românii din străinătate au plasat, de asemenea, cu 10% mai multe comenzi, fiind cele mai active în Germania, SUA, Franța, Belgia și Marea Britanie. În privința celor mai vândute cărți, „Micul prinț” de Antoine de Saint-Exupery și „Cât timp înfloresc lămâii” de Zoulfa Katouh ocupă primele locuri. Dostoievski se menține pe primul loc în topul autorilor, urmat de Eric-Emmanuel Schmitt și Geronimo Stilton.
În concluzie, anul 2024 demonstrează o tendință clară de reîntoarcere la literatura clasică, cu un accent pe importanța lecturii în viața tinerilor, influențată puternic de platformele sociale. Această tendință sugerează nu doar o căutare a cunoașterii, ci și o necesitate de conexiune și introspecție într-o lume din ce în ce mai digitalizată.