Campanie extinsă în orașele britanice
România își intensifică eforturile de promovare ca destinație turistică în Marea Britanie printr-o campanie de publicitate desfășurată pe 250 de autobuze din Londra, Manchester, Birmingham și Liverpool. Această inițiativă coincide cu participarea la târgul internațional de turism „World Travel Market” (WTM) din Londra, un eveniment de referință pentru specialiștii din domeniu.
Campania, care se desfășoară între 4 noiembrie și 4 decembrie, are ca mesaj principal „Hop on board to Romania”. Ministerul Economiei, Antreprenoriatului și Turismului (MEAT) a anunțat că 150 dintre aceste autobuze circulă în zona Greater London, având o acoperire estimată de 51,1% din populația orașului, ceea ce se traduce în peste 16 milioane de impresii. Alte 50 de autobuze vor străbate centrul Londrei, generând aproximativ 5,6 milioane de vizualizări.
În Manchester, Birmingham și Liverpool, campania se extinde la 50 de autobuze regionale, asigurând o rată de acoperire de 4,41% la nivel național. Aceste acțiuni sunt menite să atragă turiști britanici și internaționali, în special în preajma sezonului sărbătorilor de iarnă.
Participarea la WTM, care se va desfășura între 5 și 7 noiembrie, reunește 35 de co-expozanți, inclusiv tour operatori, hotelieri și organizații de management al destinației. La standul României, vizitatorii vor putea interacționa cu un ansamblu folcloric din Craiova, care va promova tradițiile românești. Primarul Craiovei, Lia Olguța Vasilescu, va prezenta povestea Târgului de Crăciun din oraș, recunoscut pentru frumusețea sa.
Regatul Unit rămâne o piață esențială pentru turismul românesc, cu estimări care indică peste 97 de milioane de călătorii internaționale realizate de britanici în acest an. Interesul pentru România a crescut semnificativ, înregistrând o creștere de 280% în 2022 față de 2021, iar tendința continuă în 2023, cu o creștere de 26,5%.
Schemele de ajutor de minimis aprobate prin Ordinul nr. 330/2023 sprijină operatorii economici prezenți la WTM, acoperind integral costurile de participare și transport. Această campanie ambițioasă subliniază angajamentul României de a deveni o destinație turistică preferată în rândul vizitatorilor britanici.